随着iPad等平板电脑的风靡，很多潮爸辣妈也以开发智力为名给孩子配备了平板电脑等智能设备，并且下载各种各样的应用给孩子玩。与此同时，越来越多的企业也开始将目光聚焦在移动客户端的儿童产品开发上。但是，在移动客户端儿童产品市场火爆的同时，一些问题也浮出水面。

势头良好

儿童家长认可，市场供需两旺

据《中国新闻出版报》记者了解，很多儿童移动应用都主打益智牌，从事移动客户端儿童产品开发的起娱互动软件科技有限公司产品经理达利表示，“移动客户端的儿童产品具备了新鲜感与强度适中的探索性这两个要素，加之智能手机以及各种平板电脑的普及，所以大多数孩子们都会喜欢。”

除此之外，很多学校也对平板电脑等电子设备表示认可，有媒体报道，已经有学校在新学期开学时，不发课本改发平板电脑，学生上学时换掉了双肩书包改为电子书包。由于校方的认可，孩子们接触移动客户端的概率也就大大增加了。

而很多家长对此也并不反对。网友“汉堡妈”告诉记者，她家小孩从10个月大的时候就开始玩iPad了。她唯一的担心就是电子设备会影响孩子视力，“其他都可以接受”。

儿童和家长的双重认可再加之平板电脑、智能手机的普及，让移动客户端儿童产品市场变得十分火热。与此同时，一些嗅觉敏锐的互联网相关行业迅速发现了儿童应用的巨大商机。很多企业都在第一时间将目光瞄准到儿童移动应用这一领域。这其中不仅有一些老牌互联网科技公司，还包括一些并没有互联网相关背景的企业，比如一些出版社、玩具公司、教育公司等。

“这种思维是，虽然我的主产业是教育服务或者出版，但是移动端的儿童产品作为一种媒介渗透手段、内容增加方式、接触消费者的平台，增加了企业曝光机会，也弥补了产业链的空缺。”中童研管理咨询有限公司总经理张远萌表示。

在她看来，移动客户端儿童应用产品开发市场确实是一块巨大的蛋糕，由于儿童热情的持续不减和家长的广泛认可，不管是否具有互联网开发背景，很多企业都想从这一市场中分一杯羹。

问题集中

质量参差不齐，未能实现突破

虽然移动客户端儿童应用的供应方很多，产品数量巨大，但是真正能满足消费者需求的优质产品并不多。苹果商店有数以万计的儿童移动应用，其中《工程师爸爸》《巧虎》、益智游戏合辑《聪明鱼》等应用因色彩鲜明、画面流畅、内容丰富多彩，受到了孩子们的普遍欢迎，获得了诸多好评。而另外一些应用如《扫雷》等，由于仅仅是将内容“搬家”至移动客户端，并没有针对该客户端以及儿童的特点进行开发，从而导致无人问津。

张远萌告诉记者，“中国目前有很多企业都把目光瞄准到儿童移动应用这一块，现在看起来是供需两旺，但是还没有达到平衡，这是结构性的问题，不是数量上的问题。”

达利也认为，目前整个行业都还没有找到真正的突破点。“目前针对儿童的移动应用产品不外乎两种初级形式：一是把传统教学内容进行数字化的教育类模式，二是以儿童喜爱的角色形象为‘皮’的游戏类模式。这两类都没有在形式和内容上做到真正的突破。”

一方面是产品的大规模输出，另一方面是质量的参差不齐导致消费者对高质量产品的需求仍然没有得到满足。矛盾的焦点在于很多公司在制作移动客户端儿童应用时没有进行广泛而深入的受众调查，没有摸清消费者的真正需求。

移动客户端儿童应用的主要受众就是儿童，随着孩子在家庭中的角色、地位逐渐提高，消费需求得到进一步重视，但是很多互联网企业对于儿童群体和儿童生活、消费习惯的了解并不够深入。“现在的互联网企业做儿童互联网、儿童移动互联网的时候靠得是盲目的自信，很多时候觉得这个地方没有人做，那我们在这里开拓业务绝对可以，但其实很多东西是不能复制的，你会发现在做成人的东西时可以用的手段，包括产品设计、内容输出、营销手段，在儿童这儿是行不通的。”张远萌表示。

前景广阔

探索自律机制，寻求多方合作

目前我国对于移动客户端儿童应用并无确定的准入、监管机制，导致很多家长对移动客户端的儿童应用仍存有极强的戒心，这在很大程度上制约了行业的发展。

针对这一情况，张远萌认为，“由于互联网本身发展较快，在行业发展初期还是应该更多依靠企业自律。特别是在大企业的参与、带动下，行业自律会逐渐形成，现在只是时间问题。”

此外，一些尚处起步阶段的儿童移动游戏应用团队、公司由于担心版权等相关问题，并没有积极主动地与大型企业、儿童品牌开展相关合作。起娱互动负责人表示，目前并没有与其他品牌合作的计划，一方面是因为目前国内的版权状况令人堪忧，另一方面，这些公司也更倾向于构建自有的角色形象。

对于儿童移动应用整个行业而言，需要更多的是领先的大公司。目前仅苹果商店就有数以万计的儿童应用，知名度较小的应用产品很容易被海量的产品淹没。

“其实开发者可以与一些已有的儿童品牌进行合作，这样不仅可以在琳琅满目的商品中脱颖而出，还可以借助品牌的影响力打通营销渠道、增加知名度。此外，大品牌的良好口碑和信誉无疑也是获得家长信任、儿童青睐最便捷的途径。”张远萌这样建议。

她同时表示，尽管现阶段儿童类产品的计费能力较差，受众范围有限，比起其他类别的儿童产品，儿童移动应用的竞争相对较弱。但是随着儿童在家庭中的角色越来越重要，产品消费的进一步增加，从长远来看，整个市场存在巨大发展空间的可能性是毋庸置疑的。

（《中国新闻出版报》2013年8月1日第8版）