6月初，人民东方出版传媒有限公司与芬兰罗维奥娱乐有限公司达成合作协议，“愤怒的小鸟”中文图书出版项目合作正式启动，中文版《愤怒的小鸟——捣蛋猪之蛋谱秘方》将于本月上市。

由中国少年儿童新闻出版总社推出的首批《植物大战僵尸》图书，到目前为止，销量已达320万册，销售成绩引人关注。

曾经以《哪吒传奇》为代表的影视互动童书开创了童书出版的新领域，而今由于网络游戏、3G手机游戏为越来越多的人们所熟知和喜爱，因此，游戏互动图书也成为童书出版关注的领域之一。为此，《中国新闻出版报》记者采访了相关出版人，就“电子游戏与童书出版的互动”这一话题对童书出版嫁接电子游戏的市场潜力、网络互动图书出版等问题，进行了探讨与思考。

市场探析：游戏天性造无限市场

不少业内人士评价，《植物大战僵尸》的出版，引爆了国内网络互动童书的出版创意沸点。谈起这次出版创意，中国少年儿童新闻出版总社社长、总编辑李学谦表示，风靡全球的电子游戏《植物大战僵尸》在中国同样享有很高的知名度，其受众群体以青少年为主，但对于年龄较小的孩子，单纯地玩电子游戏，容易上瘾，造成不良后果。如何将电子游戏转化为故事书，将孩子们的注意力转移到书中的人物和情节上来，以削弱他们对单纯玩游戏的痴迷程度，并受到有益的启迪。“完全禁止孩子们接触电子游戏，在当今开放的社会几乎不可能做到，但适度地对其加以引导和疏通，既保护了他们喜爱游戏娱乐的天性，又满足了他们求知求异的热情，两者兼顾无疑是我们最好的选择。”李学谦说。

追溯网络互动图书的出版，中少社并不是“吃螃蟹”的第一人。曾以影视互动图书见长的童趣出版有限公司，凭借《哪吒传奇》系列闯出了一片属于自己的独特天地，2010年，童趣公司又与上海淘米网合作，利用这家儿童娱乐网站运营儿童网络虚拟社区“摩尔庄园”，打造出版了《摩尔庄园》系列图书，迈出了童书出版与网络游戏合作的重要一步。童趣出版有限公司总经理侯明亮说：“网络衍生图书给出版单位带来了无限的创作和策划空间。网络的形象、网络社区组织的大型活动，都是以情景、场面取胜，更多的内容和细节需要图书编辑进行补充和修饰。此外，网络在线时间长、影响力大，作为衍生产品的出版者，还可以随时根据反馈意见，不断调整自己的出版思路。”

版权合作：“疯狂小鸟”落地中国

《愤怒的小鸟——捣蛋猪之蛋谱秘方》是童书嫁接游戏的原版引进的典型代表。随着芬兰罗维奥公司从简单的游戏商向全面的娱乐商转型，一款简单的游戏逐渐演变成一条娱乐产业链。“愤怒的小鸟”化身为“疯狂的小鸟”，于是乎，关于“愤怒的小鸟”的衍生产品铺天盖地，包括文化用品、服饰、玩偶、书籍和电影等。

在图书出版领域，直到6月6日，《愤怒的小鸟》的研发公司罗维奥与人民东方出版传媒有限公司达成出版项目协议，一场关于《愤怒的小鸟》的图书出版授权争夺才暂时告一段落。

谈到《愤怒的小鸟》的授权竞争，人民东方出版传媒有限公司相关负责人表示，这与人民东方出版传媒有限公司制定的国际化战略分不开，该社一直在寻找优质国际品牌作为合作伙伴，而芬兰罗维奥公司也在寻找合作伙伴，利用中国的出版资源，扩大其影响力，可以说，这次合作发挥了各自的优势。

据东方出版社少儿编辑部营销编辑刘亚介绍，《愤怒的小鸟——捣蛋猪之蛋谱秘方》在国外已经有英文原版图书，它是一本亲子互动的食谱书籍，以搞笑的造型和风趣的语言向读者介绍几十种烹调鸡蛋的方法。书中配图都是罗维奥公司专门为该书绘制的，并非搬用游戏原图。东方出版社希望借助这本“寓教于乐”的网络互动图书，为小朋友带来更多的纸质阅读乐趣。

原创跟进：“植物”“僵尸”中国化

与《愤怒的小鸟》相比，《植物大战僵尸》从电子游戏到纸质图书，则不存在本土化改造和保持原汁原味的问题，这在于它的所有故事都是国内原创的。

李学谦说：“《植物大战僵尸》虽然是美国人创造的一款游戏，但对游戏情节的理解我们却有很大想象和创作的空间。我们的创新精神得到美方代理的支持和好评。他们的游戏给予我们创作故事的灵感，而我们的故事丰富了他们游戏的内涵，受益的是广大青少年读者，这是一举多得的事情，双方何乐而不为呢？”李学谦告诉记者，这套书由著名儿童作家团队创作，从故事结构到人物保持了电子游戏快捷、有趣、惊险、立见高下的特质，又增添了情感、爱心、互助和善恶等内容，使得故事可读性很强。

对于网络互动图书的原创性来说，出版创意虽好，但要真正实现从游戏到图书的转换，并不只是载体或媒介的形式转换，其间还有很长的路要走。李学谦谈到，早在《植物大战僵尸》出版之前，中少社已尝试了幼儿图书立体阅读方式。由《幼儿画报》开始实践，每期配以动画光盘，效果非常好。后来扩展到《婴儿画报》、《嘟嘟熊画报》等期刊及部分图书，除配动画光盘外，还增加了点读笔有声阅读，使幼儿读物有了声影互动效果，大大提高了读物的可用价值和幼儿的阅读兴趣。此外，中少社还将图书舞台化、情景化，如利用中少社的少儿阅读体验大世界平台表演故事内容；用“红袋鼠美食屋”栏目故事让小读者在红袋鼠餐厅实景中体验……他说：“多方位的阅读形态强化了阅读效果，为传统阅读方式注入了新的活力。《植物大战僵尸》的出版，借鉴了以上多种方法。”《植物大战僵尸》图书品种丰富，除了故事书外，还有游戏书、拼插书等，侧重点不同，以便更好地满足不同小读者的需求。

继童趣出版公司之后，浙江少年儿童出版社与淘米网合作推出《摩尔勇士》系列丛书，包括《摩尔勇士精灵物语》、《摩尔勇士王国学院》等4个系列，《摩尔勇士》与《摩尔庄园》既独立又相互关联。浙少社婴童读物编辑中心主任吴珩告诉记者，该社的网络互动图书，都围绕故事、游戏、攻略3条主线展开，通过多种形式延续网络游戏的精彩。在该系列丛书的创作队伍上，吴珩表示，作者本身应对游戏的技术和内容的可行性方面有着较好的认识，否则不能与游戏玩家、读者产生较好的互动效应。

前景预测：“书”“网”联姻 拓广阔市场

中少社不是国内首家涉足电子游戏的少儿出版社，但该社却开启了与国外游戏公司合作推出网络互动图书的先河。该社与美国宝开公司合作推出的《植物大战僵尸》，以短短半年热销300多万册的销售业绩证明，童书出版嫁接电子游戏是一次成功的尝试，再次验证了游戏图书在童书出版市场的巨大潜力。因此，有业内人士评价：“在中国出版业淘金电玩游戏的市场竞争中，童书出版社是绝对的市场领先者。其中，他们与中国本土的淘米网和美国宝开公司的合作树立了新的创意开发标杆。”对此，李学谦认为，电子游戏和图书这两种形态看上去互不关联，但对于青少年都是不可回避的消遣选择。两种选择是走向截然不同的两端，还是相互借鉴、相互补充，在某一高点上达到统一，这是需要国内出版界认真思考并解决的新课题。中少社以《植物大战僵尸》为开端，做了尝试，并收到了一定的效果，说明了创新的立意是正确的。

今年5月，在摩尔庄园游戏上线即将迎来4周年生日之际，《童趣摩尔庄园》画册全新改版升级，以更加丰富的内容再次亮相，其中改版精彩亮点包括：摩尔庄园超华丽原创漫画、摩尔庄园精彩明星故事、摩尔庄园游戏攻略全搜索等。侯明亮同样表示：“童趣公司以出版影视互动图书见长，网络互动图书领域是一个蕴藏着巨大宝藏的创新课题。”在吴珩看来，浙少社涉足网络互动图书原因之一在于，作为一个新兴的市场，一些兄弟社开拓该领域所取得的不错效益给他们带来了积极的信号。据介绍，目前除《摩尔勇士》尚有两个系列有待出版外，浙少社正与腾讯旗下的《QQ飞车》合作，相关的衍生图书将于今年暑期推出。

记者通过采访发现，不少童书出版人非常看好从游戏中掘金的市场前景，而今一些非少儿出版社也开始涉足网络互动图书的出版，如江苏文艺出版社今年推出的《洛克王国》系列，吉林出版集团推出的《赛尔号》系列等。由此可见，“书”与“网”互动已经成为出版界发现的一块“蓝海”，其市场极其广阔，“钱”途无量。

（《中国新闻出版报》2012年7月9日第5版）