11月民营图书零售市场重演8月暴涨，增幅更甚。在商报监测的全国17家民营零售书店中，销售排行前20名的图书总销量达170034册，为2014年迄今单月总销售最高，较10月的51086册增长达232.8%；零售总榜前20名图书总销量为119141册，同为2014年迄今单月最佳成绩，较10月的15745册，增幅更高达656.7%。其中，《习近平谈治国理政》成为2014年迄 今唯一月销量超万册的图书，在7家书店上榜，共计卖出11530册。同时，上海钟书书店在总榜前20名中贡献颇大，19种图书进入总榜前20名。
    就总榜前20名的图书来看，12种文教图书占据大头，均由上海钟书书店贡献；4种时政类图书紧随其后；其余4个品种分别为两种教育理论图书、1种随笔图书、1种少儿文学图书。这说明11月市场暴涨源于教辅图书和时政图书的大爆发，其也是2014年表现最佳的两大图书类别。在总榜之外，一系列青春小说、治愈类图书、现当代经典小说也表现颇佳。
《习近平谈治国理政》拔得总榜头筹是今年时政类图书畅销的真实写照。 10月底，中共十八届四中全会通过《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》，在成为时政热点的同时，也让其文本和辅导读本迅速成为畅销品。三种图书共计18566册的销量，占总榜总销量的15.6%。
    12种教辅图书入围总榜前13名，卖出84284册的成绩十分耀眼。这些图书均来自上海钟书书店，与8月暴涨的情况类似，再度体现了教辅这一特殊图书品类在地面店销售的优势。在线下销售受线上销售分流颇大的情况下，实体书店提升教辅图书的经营能力无疑仍有可为。实际上，实体书店在做好教辅图书地面经销的基础上，也可借助网上书店扩大销售，尤其是对上海钟书书店这类在区域教辅市场颇有影响的书店来讲更是如此。
    两种教育理论图书为《教育的姿态》、《语文的尊严》，是知名教师于漪基础教育论稿，因对教学有较好的参照和提点作用，受到众多老师的认可而销售飘红。新上榜的《云去云来》是林青霞的最新随笔，11月初推出即成市场热销新品。作为一代偶像，该书的热销充分彰显了林青霞在国内的影响力。《我最优阅·小王子》是11月少儿图书的代表，其畅销是世界经典儿童文学在国内受追捧的表现。
    总榜之外，《从你的全世界路过》在8家书店上榜卖出销售1598册，《乖，摸摸头》在5家书店上榜卖出1712册，《老生》在5家书店上榜卖出1150册，《你的孤独，虽败犹荣》在5家书店上榜卖出941册，《追风筝的人》在6家书店上榜卖出1166册……这些图书多为大众、通俗类读物，以时下流行的短篇治愈系小说、随笔和经典小说为主，多为名家名作。它们的畅销与粉丝推动和口碑效应密切相关。而从已有经验来看，实体书店针对这些图书举行签售、见面会等活动可在短时间迅速提升销售。
    11月有天猫“双11”，这些书店的销售不降反升。文教、时政图书的热销充分验证了它们深耕区域市场的成效。这对普遍面临经营困境的实体书店而言颇具振奋意义，也有不断深化思考的必要。

(《中国传媒商报》12月23日)