编者按 2014年中国出版业继续稳步发展，其中不乏亮点：受政策利好因素刺激，出版板块呈现出了更加旺盛的活力；主题出版持续火热，精品力作不断涌现；传统出版单位继续向数字领域进军，展现出了传统与现代科技融合的魅力；集团、强社纷纷通过并购、上市等方式寻求资本层面上的扩张，做大做强；同时，中国出版走出去的步伐更加稳健，各种展会、交流都不乏中国元素，海外并购也不再是天方夜谭……

>媒体融合： 指导发展大方向

>关键词 融合发展

传统出版业未来该走向何方，如何平衡与数字出版的关系，长久以来，这个问题始终是业内人士讨论的热点。今年，由于国家政策、法规的下达，问题的答案终于水落石出，那就是融合发展。融合发展，也成为今年整个新闻出版业内最热门的话题。业界有句玩笑说，如今不懂融合发展、不懂大数据，你真不好意思跟别人聊天。

今年，国家新闻出版广电总局、财政部联合发布《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》，提出主要目标是要用3年时间，支持一批新闻出版企业、实施一批转型升级项目，带动和加快新闻出版业整体转型升级步伐。

有了目标，业界便开始了探索，很多集聚融合特性的出版产品、出版模式浮出水面：人民卫生出版社与全国高等医药教材建设研究会一起，携手北大医学部、北京协和医学院、复旦大学医学院等182家医学高等院校，成立中国医学教育慕课联盟，宣布共同建设中国医学教育慕课平台；湖北长江出版传媒集团与国内知名教育信息化平台公司携手，联合投标湖北省教育资源公共服务平台项目；时代出版传媒股份有限公司重点打造的中国首个以文化生活为主题的互动社交平台——“时光流影”正式上线，移动客户端也一并推出；年末，商务印书馆与亚马逊达成纸电同步战略合作，纸质书、电子书将同时上市，这家百年老社的标志性品牌“汉译世界学术名著丛书”首期将在kindle电子书上线近200本精选版本，开创了纸电同步出版新时代。

走出去： 自信满满闯五洲

关键词 丝路书香工程

今年，中国出版业继续大踏步地走向世界，作为文化交流的重要组成部分，中国出版与世界的联系变得更加紧密。

当地时间9月16日，正在斯里兰卡进行国事访问的国家主席习近平与斯里兰卡总统马欣达•拉贾帕克萨在总统府共同为第16届科伦坡国际书展中国主宾国活动揭幕。本次书展主宾国活动连创业内的好几项“第一”：国家最高领导人第一次为国际重要书展中国主宾国活动揭幕、中国与斯里兰卡第一次开展政府间的出版合作、中国政府第一次组织书展代表团参加科伦坡国际书展……

习近平作为国家主席出席本届书展中国主宾国活动的后续影响是无限的，无疑将进一步坚定中国出版走出去的自信与决心，同时，今年由国家新闻出版广电总局正式启动实施的“丝路书香工程”，在科伦坡也跑出了中国出版界打造的“文化丝路”接力第一棒。

主观自信，还需客观条件支持，国务院于今年还印发了《关于加快发展对外文化贸易的意见》，对加快发展对外文化贸易、推动文化产品和服务出口作出全面部署。政策利好，出版单位走出去恰乘东风。值得注意的是，许多出版单位已不再满足于单纯的版权贸易和产品走出去，而是积极开展国际出版合作，推动人才走出去和资本走出去。如广州漫友文化科技发展有限公司与法国达高集团合作，双方共同出资在法国成立专业漫画出版社，旨在培养一支融合编辑、出版、经营、管理的外向型人才队伍。

重点出版： 重磅好书有市场

关键词 主题出版

今年的时政类主题出版愈发“接地气”，又交出了一份让人满意的成绩单，请看：截至11月24日，党的十八届四中全会文件及学习辅导读物发行数已达746.6万册；《习近平总书记系列重要讲话读本》自今年6月23日出版发行以来，目前发行量已突破1500万册，创造了近20年来时政类图书发行的最高纪录；《习近平谈治国理政》一书由外文出版社以中、英、法、俄、阿、西、葡、德、日等多语种出版发行，亮相北京APEC会议，受到各国读者热捧。此外，今年是邓小平诞辰110周年、焦裕禄逝世50周年纪念，相关图书出版也非常火热，形成了阅读、购书热潮。来自开卷监控的销量数据显示，2014年1月～7月，纪念邓小平诞辰110周年相关主题图书在销品种高达343种；出版“焦裕禄精神书系”8种图书。其中，长篇小说《焦裕禄》自今年3月以来已加印6次，累计发行4.9万余册。《焦裕禄传》累计发行2.3万余册。书系中其他6种图书累计发行1.5万余册。

与时政类主题出版交相辉映的是，今年还是第三届中国出版政府奖、第十三届精神文明建设“五个一工程”评选的颁奖年，一大批出版界的优秀成果陆续出炉。

此外，总局、全国古籍整理出版规划领导小组今年还公布了2014年度国家重点出版物中长期规划增补结果。经专家评审和遴选，最终确定562个项目增补入选。

质量管理： 重拳惩劣控源头

关键词 出版物质量专项年

“提高出版物质量要有负责任的精神，把最好的出版产品献给人民，这是出版业最起码的良知。”这是业界人士对提高出版物质量的共识。

2014年，国家新闻出版广电总局开展了“出版物质量专项年”活动，活动重点检查群众反映强烈的少儿出版物、教辅类读物、低俗类出版物和跟风炒作的出版物，并承诺公开曝光处理一批质量不合格的出版物和出版单位。

治理工作首先瞄准了中小学教辅材料，总局随即下发了《关于开展中小学教辅材料专项治理工作的通知》，决定于2014年3月至5月期间，在全国开展中小学教辅材料专项治理。专项治理工作重点任务包括出版规范、编校质量、印装质量、价格四方面专项检查。总局还派出督查组进行督查。

对于处罚，总局说到做到。“孩了们”“泪罗江”……这些让人啼笑皆非的编校质量问题仍然存在于当前一些少儿出版物中。6月26日，总局召开了2014年出版物质量专项年少儿图书质量检查情况通报会，公布10种编校质量不合格的少儿图书，并给予相关出版单位警告的行政处罚。这些不合格少儿图书，主要存在的差错包括一般性字词差错、不符合相关标准的文字差错、知识性和逻辑性及语法性差错等。其中，太白文艺出版社出版的《中学生最爱读的星座美文》差错率达到3.48‰。总局依据相关规定给予相关出版单位警告的行政处罚，同时责令10家出版社自检查结果公布之日起30天内收回全部不合格图书。

企业发展： “五跨”不再是空谈

关键词 海外并购、“混血”经营

2014年部分出版集团、出版单位开始扩张，纷纷通过市场手段，实现“合纵连横”，“五跨”不再是纸上谈兵。

最难能可贵的是，中国出版企业在今年实现海外并购，且还不止一家。

江苏凤凰出版传媒股份有限公司今年再出“大手笔”，宣布公司旗下全资子公司江苏凤凰教育出版社有限公司以8000万美元收购美国出版国际公司童书业务及其位于德国、法国、英国等海外子公司的全部股份和资产，广西师范大学出版社集团有限公司也成功收购澳大利亚视觉出版集团（Images公司）。

此外，注册资本3000万元，计划投资总额6000万元，北京出版集团与德国梅尔杜蒙公司共同投资组建的京版梅尔杜蒙（北京）文化传媒有限公司也于今年揭牌。

国内市场上，更是一派兴旺景象：中国出版集团公司延伸产业链控股北京新华印刷，并重组研究出版社；全国文化行业首家企业集团财务公司——湖南出版投资控股集团财务公司正式挂牌运营，获得国内文化行业首个金融牌照；重庆出版集团旗下重庆五洲文化传媒集团有限公司三地挂牌，在跨地区混合所有制经营之路上迈出了重要一步；天津出版传媒集团与我国最大的民营医药企业天士力控股集团签署协议，合资成立天津天使健康传媒有限公司，进军健康信息传播产业。

资本潮涌： 上市甜头抢着尝

关键词 IPO重启

今年，阿里巴巴在纽交所成功上市，一夜间便成就了中国首富马云。在新闻出版业内，今年以来，15家在内地上市的出版发行公司整体规模继续壮大，营业收入持续增加，根据其第三季度报告显示，15家上市公司从总体情况看，共实现营业收入159.66亿元，同比增长8.78%；资产总额1076.97亿元，同比增长20.42%。

上市的诱惑是无限的，今年IPO重启，共有9家新闻出版企业预披露首次公开发行股票招股说明书（申报稿），其中4家为出版传媒企业。此外，北京出版集团旗下的京版北教文化传媒股份有限公司于今年在全国股份转让系统公司挂牌，成为全国首家登陆“新三板”的国有控股图书发行企业。

对于业内的上市潮、上市热，专家表示，并不是所有的出版传媒企业都适合上市。资本市场不是一个慈善场所，而是一个要求有更高回报的长期资金交易场，在这个市场中，投资者要求上市融资企业的利润率要明显高于一般企业，如果一个企业的利润率不能达到较高的利润水平时，投资者就会用脚投票——抛售股票，导致股票价格下降。此外，对于出版传媒企业来说，有一个问题是要特别注意的：出版传媒企业的主要产品——图书是一种文化含量较高而利润并不高的产品。

专家分析，唯有那些经营得法的以畅销书为主要业务的出版企业，大型教育出版公司，以学术数据库出版、专业资讯销售为主要业务的大型专业出版公司以及大型综合类国际性出版传媒公司才适合上市。

编辑培养： 时代呼唤好编辑

关键词 互联网思维、编辑领军人才

编辑工作是出版工作的中心环节，编辑是出版业的第一生产力。今年恰逢我国现代文学家、教育家、编辑出版家叶圣陶诞辰120周年，著名新闻出版家陈翰伯诞辰100周年，在后辈缅怀老一辈出版家崇高品格、忘我工作态度的同时，如何做好一名新时代的编辑成为业界讨论的话题。

在数字化进程加速和互联网扩展迅猛的今天，出版业对新时代编辑表现出了强烈的渴求。第一，编辑要拥有互联网思维。互联网思维其实非常简单，它就是用新的信息交流方式来持续地反映到企业的产品形态、成本结构、商业模式、组织形态，以形成一个新的价值网。它的核心在于“试错”，试错也是新时代编辑需要去加深理解的非常重要的一个要素。就是说，如果编辑只思考、不实践，只推论、不试错，他永远也不可能成功。

第二，要培养现代编辑领军人。对现代出版机构来讲，编辑领军人则是这个第一生产力中的核心力量。现代编辑领军人正是今年召开的第三届韬奋出版人才高端论坛的讨论主题。现代编辑领军人到底应该具备什么样的素质和能力？韬奋基金会理事长聂震宁认为，现代编辑领军人才应当具有相应的专业才华和学识，甘于奉献的职业精神，广泛的作者资源和书业的人脉资源，一定水平的领导能力。人民出版社社长黄书元认为，现代编辑领军人应该是未来发展方向的引领者，各种资源的整合者，重大项目的策划者，重要成果的推广者，勇往直前的创新者。

概念层出： 数字时代创新篇

关键词 大数据、微信营销、出版众筹

在如今这个融合发展、技术日新月异的时代，新概念、新产品推出呈现出几何倍的增长，激荡着传统的出版业。

在2014年最火的莫过于大数据。什么是大数据？大数据是基于互联网的，是由无数个小数据汇集而成的，如靠着电脑中的cookie记录网民的所有浏览及搜索行为，并且会定位地理位置、浏览时间和系统数据。相比其他行业已经广泛应用大数据，目前其在出版行业内的运用还不成熟。

如今，在手机里添加个朋友，除了加手机号，更重要的是加微信。微信正在改变着人们的生活以及认知世界的方式。如今，各出版单位也纷纷建立起了本单位的官方微信，开展营销活动。出版单位通过微信渠道将品牌推广给微信用户，加强了与用户的互动和交流，提高了用户对出版单位品牌的认可度。

当然还包括出版众筹。众筹之所以普及，主要是因互联网的开放，能够有效地把产业和金融连接起来。目前，融资难、融资贵是世界性难题，互联网众筹适度解决了这个问题。众筹是最接近金融本质的创新融资方式。而出版业随着市场化、产业化程度的提升，融资问题必然越来越突出。众筹方式简化了出版过程的众多环节，让用户、作者、出版方以更加开放互动的形式从中获取更多的利益。出版众筹，只要操作得当，管理得法，是可以为出版业挺拔主业和规模化发展作出贡献的。

（《中国新闻出版报》2014年12月22日）