2013年，国产原创动漫产业进入发展黄金时期。这一年，原创动漫产业逐步从量产转变为质产，大量原创动漫品牌源源不断诞生，从市场定位到剧本创意、从生产制作再到宣传推广，形成了相对完善良性的市场环境。

难能可贵的是，动漫作品的传播方式有了进一步提升。除了电视、电影屏幕外，在网络、户外广告里，动漫作品的身影也越来越多，这些对于提升动漫品牌影响，拓展动漫形象衍生发挥了至关重要的作用。

用好新媒体传播方式

“动漫品牌需要多元化传播，除了电影电视，新媒体也有强大力量。”在一场“国产原创动漫产业研讨会”上，一家视频网站负责人表示，在其动漫频道，排名第一的动漫作品播放量已经达到几百亿次，不仅受到小朋友喜欢，也有不少成年观众点播。

广东奥飞动漫文化公司副总裁李凯更是肯定地认为，中国动漫作品更适合在新媒体平台播出。“我们之所以强调与新媒体合作，源于中国动漫的播出制度。国外动漫作品实行周播模式，52集的动画片能播一年，但国内是日播，并且每天至少播2集，这样52集根本不够播。”而新媒体平台则不存在这个问题，“在新媒体平台上，用户可以自己选择收看时间，改变在电视上被动观看的方式。哪怕动画的集数很少，量不大，但只要爱看，他们就会不停地追着看，甚至还会留言对剧情进行探讨，从而形成用户黏性。”李凯认为，这对于精品动漫的制作有好处。

2013年，奥飞还与一家视频网站进行了深度合作，“我们和爱奇艺合作了一个芭比专区，在专区里除了能看到产品形象、动画电影外，还有一些销售区，可以链接到其他电商渠道。这样视频网站就不仅是播出品牌，还成为品牌运营商、整合商，一揽子解决所有问题。这种创新效果也很不错。”

培养品牌知名度

尽管传播方式多样，但归根结底，动漫作品的价值还需要内容质量来凸显。单纯一部动画或漫画的价值有限，但若是质量过硬的知名动漫品牌，就可以把产业链延伸得很长，图书、音像、电影、公园、舞台剧、游戏……方方面面都是动漫价值的体现。

“动漫品牌与运营好坏没关系，甚至与收视率都没关系，需要的是认知度。如果一部作品能做到让周围人在日常生活中对它谈论纷纷，那它就成功了。”北京若森数字科技有限公司副总经理刘阔认为，当前动漫品牌的认知度需要进一步开发。

李凯进一步表示，动漫作品想成功可以从三个方面努力，“首先是积累知名度，比如《喜羊羊与灰太狼》有500多集，并且在不同终端播出，曝光度就得到了保障。其次是获得美誉度，有的动漫作品有很多人知道，但美誉度不一定好，这就不能对下一步衍生品的开发提供支持。再次是培养忠诚度，过去的十年里，原创动画品牌层出不穷，各领风骚，但观众是否能持续支持，这些品牌还有很大的发挥余地。”

“少而美”更受欢迎

《功夫熊猫》第一部上映时，仅仅只有一部电影作品，但依旧取得了成功，票房大卖，衍生品备受欢迎。“它的数量并不多，但它依旧成功了，这就得益于极高的质量。”原创漫画网站有妖气创始人、副总裁董志凌认为，当前国产原创动漫作品不是不多，而是“已经太多”。

在过去几年，中国原创动漫以量取胜，年产几十万分钟。但董志凌表示，动漫产业发展到现在，更多是需要一些少而美的高质量作品，需要高成本投入，才能有高回报。有妖气制作的动画短片《十万个冷笑话》每集只有约5分钟，但其单集播出量已经超过了1亿次。

播出平台拓展的同时，动漫技术也被提上案头。高质量作品离不开高科技的支持，刘阔认为，动漫作品要实现核心竞争力有很多途径，但技术至关重要。

“如果动漫制作技术见长，成本会降低。动漫技术在全世界范围都很受重视，比如梦工厂出品的大片，基本都是独立制作，没有外包。动漫的核心竞争力在于核心技术，在于你能做出别人做不出来的东西。”据了解，北京若森数字科技有限公司制作的《侠岚》就采用了自己团队研发的技术，在保证质量的同时，也节约了更多的成本。

（《中国新闻出版报》2013年11月1日）