自2011北京图书订货会首设数字出版专区至今，数字出版已成为这一图书盛会的重要板块。多年来“把最好的书带来”已成为出版单位参加订货会的重要习惯，而加入到订货会的数字出版大军同样把“新产品亮相”作为参展重点。数字出版领域最新产品、最新理念与最新模式都集中亮相此次订货会。

移动产品是重头戏

随着智能终端的迅速普及，移动互联网产业已进入高速成长期，安卓平台的热门应用不断涌现，这股大潮也席卷着数字出版产业。

过去一年中颇为“低调”的汉王科技就将在2013北京图书订货会上展示其移动互联网的布局：推出数字内容服务资源平台汉王书城的安卓客户端。据《中国新闻出版报》记者了解，此次推出的汉王书城安卓客户端操作便捷，可使用同一账号在汉王书城官网、汉王电纸书书城平台、安卓手机端任意切换使用，实时同步读者的书架、书签，实现无缝阅读。读者安装手机安卓客户端后，可以免费试读全场图书部分章节，直至选到最喜欢的图书；汉王书城安卓客户端支持单本或批量购买，可通过支付宝、充值卡在线直接购买支付，实现即搜、即买、即读。

值得一提的是，与应用市场上众多主推原创内容的手机阅读应用不同，汉王书城客户端仍坚持精品路线，依托汉王书城的正版资源将深阅读进行到底。此次推出的汉王书城安卓客户端可谓汉王科技数字阅读业务在移动互联方向的一次尝试，意味着汉王书城将对服务对象进一步开放，无论是安卓手机用户，还是汉王电纸书用户均可在汉王书城下载自己喜欢的数字内容。

作为出版业重要展会的常客，龙源数字传媒集团在今年的图书订货会摆上三个展位重点展示龙源期刊网及手机龙源网。其中后者作为龙源在移动互联网领域推出的旗舰产品，也是国内首家手机阅读杂志网站。

据介绍，与火暴的移动应用模式不同，手机龙源网主要为读者提供在手机浏览器输入网址直接查看杂志和订阅的服务；同时手机龙源网基于HTML5，强化了Web网页的表现性能，使用户在用手机浏览龙源网时有更好的体验。目前，手机龙源网汇集了3000种杂志文章，主要服务包括“每日文章精选”和“杂志店”，超过1000万篇文章的搜索和个性化内容推送服务。

龙源相关负责人在接受记者采访时透露，手机龙源网目前有50万左右用户，尽管用户还不是很多，不过已有部分用户在付费。作为数字出版行业少数获得赢利的企业之一，龙源B2B的业务收入稳定并占据了极大份额，而手机龙源网不仅是龙源在移动互联网的重要布局，也承担着其拓展B2C市场的重任。

服务支撑有动作

近两年，云计算的概念在国内风生水起，然而更多的云是飘在空中，尚未落地的美妙构想。此次订货会上重庆云汉展示的“中国出版发行交易云平台”或许可以为出版业的从业者们揭开云与出版融合的面纱。

2012年8月8日成立的重庆云汉网络传媒有限责任公司，由重庆文融投资有限公司、重庆新华传媒有限公司和重庆出版集团共同出资1亿元打造。应该说云汉还是数字出版界的一支新军，但这并不妨碍其有着极大的“野心”：云汉志在推进出版发行全行业的电子商务化。而云汉的实力也不容小觑，自2010年开始就组织专门团队对行业市场、网络技术应用及互联网的特点进行调查研究，结合重庆大力发展云计算产业的优势，应用新技术、新模式确立了建设“中国出版发行交易云平台”项目，而与IBM公司的全面战略合作将确保该项目的技术先进性和组织管理的科学性。

据重庆云汉网络传媒有限责任公司总裁彭正伟介绍，云平台将应用云计算等高新技术，为行业用户之间、行业与个人消费者之间的信息交流和电子商务服务。其中，中国出版发行在线交易中心作为服务于全行业的信息枢纽平台，将出版社、书店、读者、政府部门、行业协会、行业媒体等各自的终端通过互联网与平台串联在一起，实现信息的实时在线投放、采集、多媒体互动式信息交流，为合法出版物出版商与有独立采购权的书店之间的图书批发提供网上交易服务，而面向个人读者提供实体出版物及数字出版物网上零售服务的中国书城将帮助新华书店提供电商功能，实现电子商务与实体书店的统一，打通行业到个人读者的信息互通。据透露，前者作为B2B业务预计在今年3月推出，后者作为B2C业务将于12月推出。

2003年11月注册成立的北京平章科技发展有限责任公司，可以说是服务于出版业信息化的老牌服务商。据相关负责人介绍，此次订货会上平章科技也将展示自己的最新产品。出版ERP业务管理系统无疑是出版企业信息化建设的最核心产品。目前平章科技已经完成用于解决出版社核心出版业务全流程管理，用于出版社降低生产成本、集约化管理，用于出版社电子商务的《平章出版ERP综合管理系统4.08》《平章印刷竞价管理系统2.0》《平章出版社网站与网上发行系统1.0》等产品的商业开发并取得了良好的市场业绩。目前正在研发《平章期刊管理ERP系统》和《平章多媒体数字出版加工和资源管理系统》，而未来平章科技还将开发用于出版产业上游出版企业与下游发行企业信息对接、业务对接的《中国出版在线》大型B2B电子商务平台系统及适用于数字化多媒体产品整合营销的《华语天下》大型B2C电子商务平台。服务支撑出版业数字化转型的平台无疑将成为本次图书订货会的最大亮点之一。

企业探索因需而动

对很多企业来说，由于国内特殊的市场环境，数字出版并没有所谓的成功模板可以借鉴，“摸着石头过河”是一种普遍现象。不过，与发展初期相比，现在的数字出版企业已经更为理性，无论是布局还是探索多是基于对行业的深入分析后对症开方。

“行业内尝试电子商务的企业不少，但是基本上都无法解决全行业供应链信息畅通的问题。”彭正伟表示，正是看到了出版社选题难、商品信息传播难、书店采购难、卖书难、读者买书难的问题越来越严重，意识到要解决行业出版、流通、消费间的信息壁垒问题，实现行业链信息互联互通，充分利用互联网发展电子商务，建立行业共用的电子商务综合服务体系才是脱困发展的关键，云汉因此确立了建设“中国出版发行交易云平台”的发展思路。

汉王科技董事长刘迎建表示，尽管2012年电纸书行业进入了平台期，但数字阅读仍是未来的方向，“关键是要探索出符合中国特色的商业运营模式”。刘迎建同时认为，阅读时间碎片化是时代特征，抓住零散的黄金时间，移动终端是最好的阅读载体；而电纸书作为专业的深度阅读设备，无论长短阅读时间都适合，两者市场将得到进一步细分和发展。而汉王在两个方向上发力，采取开放策略也是希望在未来支持更多的数字阅读平台，给用户提供更多的阅读选择。

龙源方面也表示，从目前的产业发展趋势看，2013年产业还会继续加深移动互联网的发展，各种免费的、付费的移动产品形态都会存在和探索，龙源将继续加强移动战略，但还是会坚持付费阅读。“付费阅读才能构造一个正向、健康的产业链。”

（来源：《中国新闻出版报》2013年1月11日第K4版）