“现在有句顺口溜叫做新媒体不带传统媒体玩，但我们这次是要带新媒体玩。”《南京晨报》总编辑姜圣瑜说这句话的背景，是该报刚刚推出了全媒体报纸。从5月10日起，《南京晨报》的重要新闻和可待延展的新闻开始“佩戴”二维码，读者只需用智能手机扫描二维码，就能“到”新闻现场看看新闻是如何发生的。

全媒体报纸如何实现？

二维码对于报业而言，已经不是新鲜事物，此次《南京晨报》的二维码有何特别之处吗？《中国新闻出版报》记者了解到，《南京晨报》此次推出的二维码报纸是和江苏新华传媒信息发展公司联合开发的，该公司总经理管云林告诉记者，《南京晨报》全媒体报纸此次使用的技术是目前全国最领先的二维码综合发布平台，不仅具有解码的功能，还能将《南京晨报》以及整个新华报业传媒集团的新闻资源综合在一起。

管云林介绍说，只要晨报的读者拥有一部智能手机，用手机拍摄一下报纸上的二维码，就能进入“码上晨报”。记者按照管云林的提示通过手机进入“码上晨报”程序，看到了一个类似于电脑首页的界面，可以链接到不同的任务栏，包括《南京晨报》、江苏新闻这类的新闻服务板块，也包括江苏旅游、打折优惠、机票查询、列车查询、酒店查询这类的生活服务板块，还可以直接进入新浪、百度等常用门户网站。“今后，读者拿着一份《南京晨报》，就拥有了一个移动的电视、一个便捷的网站、一个信息量巨大的资料平台，可以直击新闻现场、追踪事件进程、互动新闻观点、浏览无穷的资料信息链接，享受贴心的全媒体信息平台服务。”姜圣瑜表示。

全媒体报纸有何优势？

对于绝大多数读者而言，买一张报纸更多是为了获取信息，而不是进行各种各样的新媒体尝试。那么，《南京晨报》的全媒体报纸究竟能让读者在新闻获取上有何改变呢？姜圣瑜介绍说，全媒体报纸在五项功能上对传统报纸有所颠覆。

“比如，南京要进行城西干道爆破，我们的记者在采访的同时拍下爆破瞬间的场面，制作成二维码后登载在报纸新闻的旁边，读者只需要用自己智能手机的‘二维码快拍’功能对准拍摄，就立刻能够看到爆破的精彩视频。”姜圣瑜向记者举例说道，全媒体报纸可以将读者“带到新闻现场”，让其身临其境感受动态新闻。同时，《南京晨报》的工作人员还为记者举例说明了全媒体报纸的另一个功能：见证新闻进程，“比如欧锦赛，由于时差问题，我们报纸付印的时候可能比赛还正在进行呢，原来只能与新闻失之交臂，但现在不同了，可以随时把动态的赛程更新到二维码中去。”该工作人员表示，读者每个阶段打开这个新闻的二维码看到的都会是最新鲜的信息和视频。

除了这两点带有颠覆性质的变化外，《南京晨报》还通过全媒体报纸实现了更快捷的与读者互动、为读者提供无穷链接和让读者感受贴心服务的变化，比如以后小读者想应聘报社的小记者，就可以通过二维码报名了。“当然，全媒体报纸对于报社的广告客户来说也是一件大好事，因为这种全媒体尝试在无形中使得目标读者增加、有效阅读率增加，也就是说客户的投入产出比增值了。”姜圣瑜说道。

采编流程如何改变？

姜圣瑜表示，在“微电影报”的成功尝试后，《南京晨报》此次推出全媒体报纸是又一次具有革命性的采访变革。今后《南京晨报》每一位记者，都将成为真正意义上的全媒体记者，他们要有文字的采访，要有拍摄的任务，要与读者互动，为读者提供更贴心的服务。在形式上，报纸成为了一个真正的全媒体，在这背后，是每一个晨报人，成了真正的全媒体人。

全媒体记者在业内已经不是什么“新鲜事”，那么《南京晨报》的全媒体尝试有什么独特之处吗？对此，姜圣瑜肯定地说，报社正在进行的全媒体尝试与许多报社的全媒体尝试是有着本质区别的，“没有报纸、杂志，你用iPad仍然可以看到他们的电子版，但如果你手里没有《南京晨报》，你就看不到‘码上晨报’。”他反复强调，“码上晨报”是一个真正建立在报纸平台上的全媒体。

（《中国新闻出版报》2012年5月22日第6版）