【百道专稿】亚马逊前段时间在高人气选秀节目X音素（Xfactor）的广告时段插播新广告。这则广告针对的是儿童阅读，旨在向孩子们传达阅读的乐趣，其中并未提到电子书、Kindle、数字化或价格等元素，而是花了整整52秒描述儿童和书之间的和谐关系。亚马逊会在儿童电子书市场再一次证明它的远见吗？

儿童电子书市场将何去何从？我的同事萨姆·米辛汉指出，亚马逊前段时间推出的新广告已将受众目标直指儿童（和他们的父母）。

萨姆说：“这则广告在高人气选秀节目X音素（Xfactor）的广告时段插播，所以拥有大量的英国家庭受众。正如你所看到的，该广告主要针对儿童——据我所知，这也是亚马逊首次这么做。更准确地说，这则广告针对的是儿童阅读，旨在向孩子们传达阅读的乐趣，其中并未提到电子书、Kindle、数字化或价格等元素，而是花了整整52秒描述儿童和书之间的和谐关系。”

她总结道，亚马逊正越来越重视儿童市场，这将是儿童数字化销售的转折点。

很多迹象都表明了这一点。8月底，Kobo宣布将在今秋推出专门的网上儿童读物商城，方便孩子和父母挑选图书。“折扣”、“安全搜索”功能和赠品——这就是数字化销售的特色标签。

“儿童电子书热潮正在掀起。”萨姆不断强调。当然，这话去年甚至更早的时候就已被多次提起。

尼尔森BookScan在8月底发布的报告恰和这种乐观预估不谋而合。不过，这份《走向数字化》（Going Digital）报告也表明，英国市场上儿童电子书和app的销量增长并未显示强劲势头，且在短期内都不会有大幅度的增长。2012年，英国儿童数字读物的市场规模不到2000万英镑，尼尔森预测这一数据在2014年底会增至2740万英镑。

照这种增幅，光销量增长额就可相当于广告的价格。但由于第一波电子书购买者的网上消费逐渐放缓，现在，电子书销售商正在积极地寻找新的受众。尼尔森报告称，读者首次浏览就买下电子书的几率在不断降低。5月份，电子书领域新进入的消费者是16.3万，为两年来最低。

此外，尼尔森数据显示，相对于去年同期所达到的195%的增幅，今年前20周的电子书销量仅上升了20.5%。《书商》上的电子书销售排行榜也反映了类似结果：出版商6、7月的销售数据显示，高端电子书市场的月均增长率只超过2%——事实上，这只比印刷书销售领先了一丁点儿。可照理说，在夏季销售高峰，电子书的销量理应如亚马逊广告所描绘的美好图景那般，身着比基尼阅读电子书的读者比比皆是才对。

虽说任何数据都无法为我们提供行业全貌，但不少数据都揭示出电子书销售正遭遇瓶颈。

这也是亚马逊投放这则新广告的背景。所有孩子都在阅读或谈论阅读，人人都跟我说电子墨水设备已落伍了，因为不能玩愤怒的小鸟，也无法滑动屏幕来切水果。

亚马逊新推出的广告虽然旨在推崇阅读，但它的本质仍是一个“广告”。它希望家长能为孩子购买这个设备（或者家长把手中已有的数字化阅读设备转手给自己的孩子使用，这样他们又可以买个新的平板替代）；此外，这个广告还推广了电子书销售。有人可能会说，亚马逊志在争取年轻读者这股新生力量，以此再一次拉动电子书销售，因为成年读者的电子书市场已渐趋饱和。

当然，这并没有错，而且这些图书出版商们的雄心完全能被理解：青少年电子书市场已有了明显的起色，且情况乐观。《书商》1月曾经报道，《饥饿游戏》三部曲的电子版在2012年已售出100万份以上，虽然这一数据目前为止尚没有任何一本同类书籍能够达到，但至少表明孩子们已顺利进入数字化阅读时代。据我了解，许多青少年读物的电子书销量已足够和印刷书销售量相抗衡。

尽管如此，亚马逊和Kobo公司还是比尼尔森研究更有远见地看到了这一市场增长的空间——虽然短期的市场增长可能尚无法达到预期。儿童市场是一个细致入微的市场，我们真正要关注的是那些才发现自己对阅读（或对作者）感兴趣的年轻读者们，他们在数字设备上的首次尝试，其意义远远超过了电子书销售曲线的拔高。

*2013年Bookseller图书大会已过去月余，借此大会探讨儿童图书市场的发展恰合时宜。Bookseller的图表分析大师菲利普·斯通和BML的乔·亨利与大家讨论了童书市场将何去何从。此外，大会也总结了儿童图书市场在各方面的变化——数字化读物销售量的增长只是这些变化的其中一方面。再例如，Made in Me的产品开发总监埃瑞克·黄将组建一个高级审批小组，探索如何延续出版品牌的持久生命力等。

（来源：百道网）