全世界的出版业都在面临数字化的改变。在日前召开的第三届中英出版论坛上，数字出版人才的培养、数字内容与技术的融合、数字发行渠道的畅通成为中国与英国出版界共同关注的焦点。

人才：复合型需要新思维

作为韬奋基金会副秘书长，张增顺一直注重出版业的人才培养。对于数字出版人才，他认为应该注重复合型的培养。

“在产品形式上，数字出版不局限于传统纸介质，而是有多媒体课件、数据库等多种表现形态。在工作方式上，编辑的工作手段也在发生变化。过去，编辑都在纸上做编辑加工，现在是借助网络终端进行工作。”张增顺由此认为，数字时代给编辑的业务能力提出了新的要求。

他谈到，数字出版编辑人才不仅要具有扎实的编辑功底，还要会运营出版资源。“数字出版直接影响编辑出版各个环节，这就要求编辑人才对生产、销售各环节都要熟悉。”他概括为，数字时代的人才培养要复合型，“既要懂出版，又要懂数字技术。既要懂专业，又要有学科背景，既要了解国内，又要学习国外，关门造车要不得。既要懂得生产，又要懂销售”。

牛津布鲁克斯大学国际出版中心主任安格斯·菲利普斯也表示，数字出版人才的培养是英国出版业最为注重的方向。他同时谈到，在数字化时代，由于许多出版物已经转换为数字化，管理也转化为数字化管理，因此，出版业需要有一种与传统出版不同的数字化思维。

“数字化浪潮下，新的出版形式出现了，比如实体书出版之前，读者可以提前付费购买电子版。甚至现在还有完全数字化而没有纸质书的模式。这些新趋势引发出版业的新思考——我们传统的编辑加工还需不需要。”安格斯·菲利普斯还认为，出版业的编辑也需要新技能，除了文字写作、编辑能力之外，还要有运用数字化软件的能力。此外，出版人需要意识到品牌运营、资源整合的重要性，在传统环节变得模糊的时刻，出版业需要与许多非出版的行业合作才会有很好的发展。同时出版人应有广阔的视野，国际视野十分必要，这样可以让产品在互联网上面对全球用户。

内容：与技术更好地融合

“1998年印度大学生的数量是中国的两倍，十年以后，2007年中国大学生的在校生人数是印度的两倍。”中国教育出版传媒集团公司总经理李朋义在论坛上谈到，十年的发展给中国的教育出版带来了巨大的市场机遇，出版业依旧有很大的机会。但机会更大的是数字化教育出版。据了解，目前教育部正在实施“教育信息化十年发展规划”，这意味着在未来的十年中，中国教育的数字出版空间更大。

作为中国教育出版市场份额最大集团的负责人，李朋义表示，在今后的教育出版中，重点在于组织好内容，以及内容和信息技术的融合。

“新媒体对传统出版业构成了很大的挑战，但我们要与新媒体进行合作。同时，还要用数字技术消化我们的内容。这才是当今出版或者说是教育出版的实质。”李朋义谈到。他举例子说，2012年，外研社将教育内容与点读技术结合，一年售出了16万支点读笔，销售额上亿元。“其实那个技术非常简单，但是却能够与内容紧密结合，所以获得了成功。”他表示，传统出版业的内容经过长期积累，并且有一支非常好的出版队伍，如果能与技术更好地融合，前途将不可限量。

兰登企鹅集团董事会主席约翰·麦金森在演讲中也提到了内容与技术融合的重要性。他认为，无论是在美国还是在英国，在数字化的过程中，出版业都需要把内容放到智能设备中，这对于出版人来说，意味着要做出很多技术上的改变。“比如我们要考虑内容的长度，怎样给电子资源进行定价，以及销售的方式等。”

同时，在数字内容的传播上，也离不开最新技术的支持。“我们以后会迎来一些爆炸式的内容，而且还有很多自出版与传统出版并行。这就要求出版业在内容创造上面必须更加快速，才能把作者的内容很快地带到读者面前。这意味着，在现在的数字出版中，要更好地结合内容与技术。”约翰·麦金森说道。

渠道：数字发行时代来临

“现在出版产业已经进入了一个让我们非常兴奋的时刻。”英国出版科技集团全球总裁乔治·卢塞斯高兴地表示。他讲到，出版业目前正在迅速改变，出版的发行也需要与时俱进。

“英国的发行系统是世界上最好的发行系统之一，但是出版商依旧希望能够迅速获得新的内容、新的东西。出版商要不断地创新，才能够有新的满足这个变化中的世界的内容，那么发行商就要不断地改变他们的发行方式，来满足市场的需求。”乔治·卢塞斯表示，技术公司需要把技术提供给发行商，让他们能够有工具去满足这变化的要求。据了解，英国出版科技集团目前已经为全球80%以上的大型出版集团如兰登、哈珀·柯林斯、麦格劳-希尔等出版机构提供数字出版发行方面的技术、方案和服务。目前其平台上有2253家出版社的内容，并且已经由一家技术公司转型成为内容提供商。

在英国出版科技集团努力将传统内容转化为数字内容的同时，英格拉姆出版集团却立志于将数字内容印刷成实体出版物进行发行。“我们的理念就是建立世界上最棒的图书发行体系，让任何一个出版商都可以在24小时之内，通过按需印刷将图书送到用户的手中。”英格拉姆出版集团高级副总裁大卫·泰勒这样说道。

据他介绍，英格拉姆出版集团的数字印刷已经服务了2.9万家出版社，印刷了1亿3500万册图书，平均每种图书的册数是1.5册。

“我们未来会有更少印刷出来的书。但是数字印刷比例将由36%提高到80%。”大卫·泰勒表示，整个数字出版的技术在发展，成本正在下降。在之后，数字图书的印数会越来越低，出版商的库存会越来越少，消耗在运输上的费用也将逐渐削减。“他们不再需要在全世界范围内来回地运他们的书，这会对整个出版业的供应链产生非常重要的影响。”他认为，这会是未来数字发行的主要趋势。

（《中国新闻出版报》2013年9月5日第8版）