全国图书交易博览会是图书界三大盛会（北京图书订货会、全国图书交易博览会、北京国际图书博览会）之一，简称书博会。从1980年第一届书市召开，至今已经绵延二十四届，全国书市伴随国民阅读热情的起伏以及经济社会的不断进步，呈现出独特的影响力。

Q1 全国书市（2006年后更名书博会）的主旨近年发生了哪些转变？

自1980年第一届开始，北京、上海、广州等众多城市均举办过全国书市。随着城市的轮转，全国书市的主旨也在发生变化。第一届全国书市后时隔多年的第二、三届书市（1989年、1990年）都有比较浓厚的时政色彩。特别是第二届在加强思想政治工作，加强政治理论学习的新形势下举办。上世纪90年代，全国书市基本上是以行业内的订货、展示、销售、交流为主。2000年前后，书市的订货及销售码洋继续攀高的同时，逐渐也成为参考数字。2006年8月5日，中央颁布了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，全国书市被列入这个纲要，并更名为“全国图书交易博览会”。书博会的影响力逐渐从行业内辐射到更广泛的社会范围。从近几届来看，书博会的主旨已成为倡导全民阅读、营造书香社会，公众参与程度如何成为衡量每一届书博会成功与否的标准。

Q2 书博会的功能有哪些拓展？

事实上，全国书市功能的变化并不是出现在最近几年。第四届（1991年）广州全国书市改革过去以销为主的单一形式，首次实行展、销、订、批相结合，变单一功能为多种功能。此后的上世纪90年代的全国书市伴随着国内市场经济的发展也发展迅速，书市的订货码洋连年创下新高。第十一届（2000年）南京书市零售总额3763万元，创历届全国书市零售之最高纪录。随后的多年，全国书市的作用和功效基本集中于行业内部，公众参与度一度降低。直到2007年全国书市更名为“全国图书交易博览会”，书博会又回到公众视线。如今，书博会已由最初单一的图书交易活动，发展为融出版物展销、信息交流、行业研讨和倡导全民阅读等功能为一体的文化盛事。

Q3 出版商去书博会到底干什么？

上世纪90年代，全国书市基本上是以行业内的订货、展示为主。出版商去书市最大的动力就是去创造针对渠道的销售业绩。进入2000年以后，出版机构开始进入转企改制阶段，产品市场化力度加大，行业内观摩交流和了解读者需求与市场动向成为更为重要的参会目的。与此同时，全国书市的主会场开始延伸出多个分会场，对读者的接纳度日益提升。这个时期的节点发生在2000年的南京全国书市。累计参会读者突破250万人次。由此，出版商直接面向读者进行宣传、销售图书，树立良好的企业品牌形象也成为重要的参会任务。近年，数字出版等新业态出现并蓬勃发展，出版商开始从单纯的纸质出版商向综合文化服务商转变，去书博会的目的也随之发生变化，更广泛的合作项目和更多的商机在展会中得以收获和挖掘。

Q4 有哪些业外企业在加入书博会？

更多企业加入是在全国书市功能不断拓展的基础上发生的。2007年后，在出版物展销、成果展示、图书订货、业务研讨、信息交流等传统功能的基础上，书博会进一步拓展功能，新增了版权贸易、产业拓展和出版博览三方面内容，引入了报纸、电脑网络、数字娱乐、印刷、造纸、出版文化用品等相关文化产业内容。此外，还首次邀请了中国印刷博物馆、中国雕版印刷博物馆、中国版本图书馆参展，进一步拓展了书博会内涵，收到了很好的效果。此后的每届书博会，不断有新的业外企业加入。动漫制作、软件开发企业、玩具厂商等各种与文化创意产业相关联的企业都在逐渐与出版融合，业内外共同寻求合作双赢的契机。

Q5 书博会如何激发当地读者的阅读热情？

近年的书博会在推动全民阅读上功不可没。尤其是在办展的当地，民众有了亲近阅读的机会。比如第二十届在成都举办的书博会打出“群众的节日，读者的盛会”口号。第二十三届海南书博会除了机场和主要街道的彩旗、广告招贴等宣传铺天盖地，出租车后窗还有滚动播出的书博会广告。值得一提的是，近年，组委会组织开展的“大篷车巡展”等活动非常符合夏季户外人流多的特点，使得书市信息传递十分深入。加上不少城市的书博会面向公众免费全开放，展区有许多营销活动面向普通读者设计，如读者见面会、作者对谈（访谈）、新书签售会、新书推介会等，活动场地大多选择在出版机构的展位活动区以及零售展馆，互动性更强的活动逐步取代单向研讨会，以吸引更多民众参与。

>Q6 书博会展示的产品形态发生哪些变化？

从第一届全国书市到今天的全国图书博览会，事实上，会场所陈列的出版物形态已经发生了变化。2010年的成都书博会，既展示传统出版，又展示数字出版；既有网络展示，又有现场展示，可以说是大规模引人了数字产品的陈列矩阵。此后的每年书博会，各种技术公司、平台公司陆续加入并展示其自有产品。而后，更多的新媒体形态出版物在各大集团亮相。此外，由于出版商近年不断拓展文化创意产业链的上下游，各种衍生品，比如玩具、文具等相关文化产品也在书博会上亮相。

Q7 如何利用新媒体让书博会效应发挥到最大？

每年一度的书博会需要动员大量的社会系统力量，如何让书博会的热度不断发酵，尽可能地发挥其最大的社会效应，一些新媒体，诸如微博、微信、官网等开始展现其活跃的能力。在第二十二届书博会期间，首次在北京首都，上海虹桥、浦东，广州白云、成都双流、西安咸阳等六大机场的国内出发候机厅滚动播放10秒公益宣传片。据记者了解，今年的书博会新闻发布会后，微信和微博已开通使用，本届书博会的官网自今年4月17日开通至今，访问量近13万人次。据了解，以往都是实体书博会，但今年的书博打造了“数字阅读闹书博会”概念，观众可以通过扫描二维码、微信平台等畅游“掌上书博会”。

Q8 今年书博会有哪些地方特色活动？

据记者了解，今年的贵州书博会启动了“读中华图书·爱多彩贵州”全民阅读活动、“书博大篷车·多彩贵州行”大型宣传活动等，为书博会营造浓郁氛围。此外，书博会期间，还将举办学生假期系列活动、读者大会、精品图书展、“阅读·态——最佳阅读状态与场景”摄影展、“十大读书人物”评选等大型活动和展览。

Q9 今年书博会市民淘书买书方便吗？

据贵州省新闻出版广电局党组书记、局长，执委会执行主任徐圻介绍，今年的贵州书博会将通过展示展销社科、文教、文学、种养殖等各方面的优秀出版物，满足民众不同口味的阅读需求。会展期间，主办方还招募了200名大学生志愿者，在展会期间做好展场、宾馆、接送站等接待服务工作。展会期间，主办方还安排了三条书博会公交专线，免费接送市民前往参观购书。在会展现场，主办方还将“闹书博”与学生的暑期活动结合起来，组织学生参与“淘宝”。

Q10 本届书博会与以往相比有哪些不同？

第二十四届全国图书交易博览会执委会执行委员、贵州省新闻出版广电局副局长杨庆武日前表示，力求将本届书博会办成“转型过渡期”标志性的书博会。通过对主场馆的策划、设计、制作，展示中国出版业正处在转型过渡期的理念和思考。比如，第一单元的主题是“浩瀚繁星文化流长”。与国家图书馆进行对接，通过展示中国出版典籍发展史来呈现中国文化和整个出版的历程。在第一单元展区旁是精品馆，全国一流出版单位的精品图书都将在这里呈现。第二单元的主题是“唤醒记忆”，展示贵州出版物影响中国人精神文化生活的印记。第三单元展示贵州丰富的民族民间文化资源如何转化成出版资源。届时，将有蜡染、刺绣等非物质文化遗产传承人到现场进行表演，相关图书也在旁陈列。第四单元是少儿图书展区。第五单元的主题是传统出版如何数字化转型升级。

（《中国出版传媒商报》2014年8月5日）