国民数字阅读率首次超过50%，数字出版行业尚有较大发展空间。

    1月21日，北京中文在线数字出版股份有限公司（以下简称“中文在线”）登陆深交所创业板，正式挂牌上市，成为国内数字出版第一股。据中文在线发布的上市公告书显示，中文在线首次公开发行3000万股，发行价格为每股6.81元，发行市盈率22.87倍。近日，创业板指涨近1%再创新高，中文在线等股涨停。
    说起中文在线这家民营数字出版企业，可能大众并不熟悉，但很多火爆荧屏的电视连续剧和畅销小说的数字版权都在其手中，如今年大热的电视剧《何以笙箫默》及2013年红遍中国的《后宫甄嬛传》等畅销小说。作为中国数字出版的民营龙头企业，中文在线的上市被业界看做资本市场对数字出版行业的认可。但第一个吃螃蟹的中文在线，也面对着外界的一些担忧，比如，如何保持在内容资源上的高门槛？如何构建更稳健的盈利结构？如何面对百度、腾讯等互联网巨头的进入？中文在线下一步的布局将对整个行业具有示范性的作用，正所谓欲戴王冠，必承其重，为此本报记者专访了中文在线董事长兼总裁童之磊。
    内容门槛如何守护？
    最新一次的国民阅读调查报告显示，数字阅读率首次超过了50%，数字阅读正在成为主流。那么，作为一家数字出版企业，到底靠什么赚钱？
    对于这一问题，童之磊介绍，中文在线的商业模式很简单，实际上相当于把原来纸质书出版的商业模式转换到数字时代，形成全媒体的出版模式，实现一种内容、多种媒体、同步出版，即通过各种终端，如手机、IPad、电子书阅读器、PC等，向读者提供数字阅读内容。同时，联合电信运营商、出版社、影视、游戏公司等各方，将数字出版产业链上的图书推进到影视、游戏、动漫等领域，开发图书的衍生版权价值。由此中文在线形成了三大主营业务，即数字阅读产品、数字出版运营服务和数字内容增值服务，其中数字阅读产品收入占到“半壁江山”。
    在15年的积累中，中文在线与国内近300家出版机构合作，签约知名作家、畅销书作者2000余位，拥有驻站网络作者超过30万名。截至2014年6月，中文在线共拥有数字内容22.35万种，其中独家版权图书3.5万种，占比15.52%。
    正是这些多年积累的内容和版权为中文在线构筑了一个较高的行业门槛，使其走在了数字出版企业的前列。但随着腾讯、百度等互联网巨头进入数字出版行业，以及随着社交媒体的发达，越来越多知名作家尤其是网络文学作家开始觉醒品牌意识，建立自己的工作室，这个门槛还能如何维持，被外界视为对中文在线的考验。
    2014年，盛大文学旗下的老牌网络文学基地起点中文网正式以第三方渠道的身份接入腾讯文学。百度文学也于2014年11月正式成立。
    对于互联网巨头带来的新挑战，童之磊表示，中文在线会继续努力保持内容门槛，“在这个领域15年的积累不是一朝一夕可以改变，我们拥有顶级作家、优质版权、长期独家等优势。”
    他介绍，中文在线此次发行募集资金正是要用于数字内容资源平台的升级改造——这是中文在线的核心竞争力所在。“这个平台项目预计投资2亿多元，建成后，将新增各类数字内容10.6万种，实现公司数字内容资源的增长，进一步增强核心竞争力。”童之磊称。
    此外，他认为，互联网巨头的进入对行业是利好消息，“他们手中掌握着海量用户，进入后会让每一部作品的传播率更大，而传播得越多作品的版权价值才能越大，这有利于做大整个市场，也对正版作品的传播非常有帮助。”童之磊表示，中文在线与这些互联网巨头之间已达成一些合作，如在版权合作与开发、作者及编辑培养、版权保护等方面达成战略合作。
    “腾讯在合作中表达过，平台要做大，就要开放，与广大内容提供商合作。谁也没有办法垄断所有内容。内容需要精耕细作，还有很多类型的内容有待开发。”童之磊表示。
而对于知名作家开设独立工作室的现象，童之磊认为是一个好事，更多的作家开始有包装意识、品牌意识，有利于版权行业的发展，并且，作家有权利参与到作品版权利益的分配中。“但作家不可能解决所有问题，他愿不愿意和我们合作，关键是看我们提供服务的能力。”童之磊举例，中文在线已成立了网络文学大学，由莫言担任名誉校长，为网络文学作者提供学习和进修平台，还可以将默默无闻的网络作者，推荐到中国作协等行业组织。此外，还能为作家提供反盗版服务和版权衍生服务。
    盈利结构是否够稳定？
    中文在线的招股书显示，从2011年至2014年6月，中国移动均稳居中文在线前五名客户之首。2011年至2014年6月，为中国移动手机阅读基地提供运营服务产生的收入占中文在线当期营业收入的比例分别为34.14%、22.21%、21.83%和25.20%。
    在手机阅读领域，作为中国移动最大的数字阅读产品提供商之一，截至2013年12月，中文在线累计为中国移动手机阅读基地提供4.4万种图书的数字版权，占其图书数字版权的11%左右。
    对于这一大客户问题，童之磊表示，中文在线与中国移动手机阅读基地的合作一直非常稳定和深入。“在2005年，中文在线提出了手机阅读的概念，我们当时和中国移动交流希望推动手机阅读产品，积极参与了中国移动手机阅读基地的建设。从2008年与中国移动合作以来，已顺利续约两次。并且，中文在线的一些优势如内容资源、版权管理能力等正是中国移动这样的通讯公司所需要的。”童之磊称，二者的合作模式由浅入深，截至目前，中文在线不仅把版权内容放在中国移动的平台上供读者订阅，还为后者提供平台上版权内容的管理、营销、审核等服务，中文在线长期派驻工作人员入驻中国移动手机阅读基地，与其开展运营合作。
    2014年7月，中文在线斥资约7063万元，通过增资的方式获得天翼阅读10.526%股权，成为后者第二大股东。此举被认为是中文在线降低对单一大客户的业务依赖，进一步拓展移动阅读市场。
    天翼阅读的主营业务是以PC、手机、平板电脑和TV为阅读载体，为用户提供图书等数字化阅读服务，由中国电信出资2亿元成立，100%持股。但中文在线等增资完成后，中国电信持股比例降至77.197%。
    中信证券研究报告显示，2014年上半年移动端阅读应用市场中三大运营商阅读基地收入占整体市场的67.9%。其中，行业老大中国移动“和阅读”一马当先，市场份额达49.1%。中国联通“沃阅读”和中国电信“天翼阅读”分别占有12.5%和6.3%。
    童之磊表示，目前中文在线与中国移动、中国电信和中国联通三大运营商保持良好的合作关系。此外，还与其他互联网发行平台如腾讯、百度等建立了合作关系。
    看好IP增值服务和数字教育行业
    去年被媒体称为“IP年”，一时之间，IP（知识产权）成为了文化产业的热词，影视、游戏、视频网站等企业对热门IP的抢夺达到白热化程度。
    童之磊表示个人看好数字内容增值服务业务。他认为，精品作品版权是所有文化产品的源头，随着中国近年影视、动漫、游戏市场的爆热，IP需求剧增。近几年，数字内容增值服务业务越来越成为中文在线的营收新亮点。招股书显示，2011年至2013年，该公司数字增值服务复合增速接近100%；2014年上半年，此项业务的收入占比达14.4%。而在2011年该项仅占到4.43%。
    中文在线在原创IP资源上的优势源自其拥有中国最大的网络小说网站之一——17K小说网。据悉，正是在17K小说网上诞生了原创文学领域点击过亿的都市小说《橙红年代》，而目前正在热播的《何以笙箫默》的作者——当红网络文学作家顾漫，也是中文在线签约作家之一。
    但中文在线在版权衍生价值开发方面也曾有过教训。此前《何以笙箫默》、《甄嬛传》小说的衍生版权未引起中文在线重视，因此中文在线没有获得其影视改编权。
    童之磊表示，中文在线不会再错过此类机会。他认为，中文在线积累的IP资源能在未来迅速转换为市场价值，而他们也一直秉承“买断优于分成”的战略，对于优秀作品尽量买断，把未来IP涨价的风险降到最低。
    他表示，在增值业务上，将采取多种合作模式，提供版权授权，全程参与开发，也不排除以项目投资方式合作。“我们下一步将与影视、视频、游戏等领域的企业进行更深层次的合作。”
    此外，童之磊还表示，未来将进一步强化中文在线在数字教育领域的市场优势，将切入包括数字教材、数字教辅、数字化课外读物的数字教育出版。他表示，国家在教育信息化方面的大力推动以及数字教育市场的蓬勃发展，催生了对以教材教辅为代表的数字化学习资源的巨大需求，但至今尚未形成一个符合中国国情的数字化学习资源生成和流通机制。中文在线布局的数字教育平台，将实现从小学再到中学到大学的全覆盖。“中文在线正在搭建的数字教育平台主要包括数字教育阅读平台、数字教材教辅平台以及大型开放式网络课程，即MOOC（网络公开课）。”童之磊说。
    事实上，早在十多年前，中文在线就已开始着手进入数字教育市场，提供的教育阅读产品包括传统的数字图书馆、基于互联网模式的“书香中国”数字阅读平台等产品。2013年，中文在线采集了约6万种符合高校图书馆要求的图书版权。截至2014年6月，该公司校园网类型的数字图书馆覆盖全国3000多所中小学校。
    “目前，中文在线与上海等地有关单位合作，准备以教材教辅这一核心数字资源为切入点，开展“数字教材教辅平台”试点的建设和运营，其市场潜力或许将成为中文在线的下一个增长点。”
    这一平台将让中小学生及其老师、家长方便地获得数字版本的教科书和学习资料，并用“硬件+软件”的方式来进行学习，该平台可能在今年开始试点。
    童之磊看好这个领域的原因在于，这样的平台可以支持新型的数字化学习方式，让孩子们通过更有趣的交互方法来学习。比如，当孩子学习英语时，可以通过多媒体、音频、视频来示范正确发音。此外，各个学科的老师也可以将自己擅长的课件制作出来，上传到该平台上。未来这个平台将被打造为一个中小学学习资源的“淘宝网”，教师和学生可以获得丰富的选择，观看各地优秀教师的课程资料。
    对于数字出版行业的前景，童之磊认为数字出版行业未来的发展空间仍然很大，以网络文学为例，目前比较成熟的只有玄幻小说等少数几个门类，而其他门类如科幻、青春、历史传记等还有很大成长空间，未来会逐渐出现更多的经典作品。随着“80后”“90后”逐渐成为消费主力，青年亚文化的潜力越来越大，网络文学作为青年亚文化的一部分，积累的大量粉丝在未来的变现空间会更大。
    而未来数字出版面对的最大挑战仍是盗版这一难题。作为中国版权协会反盗版委员会主任，童之磊曾经打过“版权硬仗”。2012年，中文在线诉美国苹果公司侵权案胜诉。苹果商店 未经授权即向用户提供含有二月河、海岩、周梅森等作家的16部作品的应用程序，侵犯了中文在线独家享有的信息网络传播权。2013年1月，苹果公司不服一审判决，向北京市高院上诉。2015年2月3日，中文在线诉苹果公司二审胜诉，历时3年盖棺定论。

(来源：《中国文化报》）