在过去的2012年，中国出版业延续“十二五”开局年的利好局面，产业改革发展稳步推进。教育出版、大众出版、专业出版三大出版板块分别在各种调整、变动中呈现新的产业动向，如修订版新课标教材使用、教辅新政带来市场格局新变，童书逆势上扬并持续展现发展动力，地科社合作升级寻求新布局与破局等等。集团、单体社、民营机构等多方力量在复杂的市场环境下以各种方式、各种途径谋求转型发展，这也成为2012年产业升级与再造的一个重要表现。数字出版几乎成为整个业界的发展兴趣点，“走出去”强力提升中国文化国际影响力。实体书店生死存亡、电商价格战、莫言获奖等纷纷在2012年出版业发展大势中映射了产业影像，并引发了产业发展的思考……在此基础上，2013年伊始，我们特别约请业界、学界以及业外人士，从产业角度预测出版业发展趋势，为业者提供再出发、再发展的“ 思考起点”，以理性的思略践行与书业相伴相随、共进共荣的一世情怀。

学界

适度增长基础上实现增长方式转型

■方卿（武汉大学信息管理学院院长）

2013年，中国出版业的发展仍将受到两个宏观经济因素的有力影响和制约。一是2008年爆发的全球金融危机仍未过去，全球经济增速虽温和回升，但总的来看复苏仍然缓慢、乏力，全球经济前景充满不确定性。二是自2010年以来中国GDP增速连续下降，尽管一部分经济数据在最近两个月有所好转，但宏观政策取向已经不再刻意追求经济增长的高速度，而更加重视经济增长的质量和效益。最近召开的2013年中央经济工作会议上，“持续健康发展”成为国家经济增长的新目标；而结构化减税和城镇化建设举措很可能进一步拉动内需，对需求弹性较大的出版物消费很可能是一重利好。上述两个因素决定了明年中国出版业的主旋律将是在适度增长的基础上，实现增长方式的转型。

2013年，中国出版业也将继续受益于国家近年来的文化兴国战略和对文化创意产业的宏观扶持政策。2011年，中共十七届六中全会首次提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业；2012年，十八大政府工作报告提出要增强国家文化整体实力和竞争力，推动包括新闻出版业在内的文化产业快速发展；期间，财税、金融、准入、土地等涉及文化产业的优惠政策密集发布。政策从发布到效应初显需要时间，因此明年或可初步见证其对整个行业的促进作用和积极影响。

2013年，中国出版业还将继续受惠于科技创新推动的文化产品、服务和业态创新以及产业升级态势。科技与文化是一对如影随形的孪生兄弟，科学技术的每一次重大进步都会给文化的表现形式、传播方式和发展模式带来革命性变化。“十一五”期间中国数字出版产业的爆发式增长正是主动迎战科技带来的挑战和机遇的结果。2011年以来中国数字出版产业增速虽然有所放缓，但是明年将继续呈现技术普及和更新速度持续加快，渠道不断创新，赢利前景向好的发展态势，并在相当大程度上纾缓传统出版产业增长乏力的困境。

综上，2013年中国传统出版产业仍将小幅增长，尤其书刊品种等指标将保持惯性地窄幅提高。数字出版产业的进一步发展将日益感受到市场需求、核心技术研发、产品创新、人才和管理机制等因素的阻滞，只有突破这些障碍，未来产业才有可能重拾爆发式增长的态势。

改革两大任务发展两大提速

■张新华（北京印刷学院数字出版系副教授、中国传播学会理事）

在2012年发展的基础上，国内出版业在2013年可能会体现出以下几个方面的趋势。

一是新一阶段的出版体制改革启动。2013年，在全国经营性新闻出版单位转企改制基本完成的基础上，新一阶段的出版体制改革将可能启动。按照十八大精神和新闻出版总署的一些文件可以看出，下个阶段改革的主要任务是：建立完善的现代企业制度、增强出版传媒的企业活力。

二是以资本为纽带的出版传媒集团化发展提速。出版集团化进程将呈现新的特点。（1）期刊出版集团化加速。在非时政类期刊转企改制的基础上，一些有实力的期刊出版单位将通过兼并、联合等途径，加快集团化发展步伐，实现期刊的跨行业、跨地区、跨媒体的经营。（2）集团化发展由过去的以行政为主导将转变为以资本为主导，出版业的行业性、地域性垄断将逐渐破除。（3）产业和资本融合加快。以出版传媒集团为主体，通过资本运作，出版业与电信、广播、影视、教育等行业等之间的融合加深；同时，出版传媒集团与非公有文化公司从发行、出版到资本融合，合作领域和合作方式都不断丰富。（4）出版传媒集团的股份制改造和上市步伐加快。出版传媒集团的股份制改造加快，股份结构的多元化趋势明显；将可能出现从中央到地方几家出版传媒集团密集上市的热潮。

三是传统出版的数字化转型加快。我国数字出版业蓬勃发展，但传统出版业的数字化转型迟缓。2013年，随着云计算和新一代互联网技术的应用、数字阅读的普及、新闻出版业信息化化“十二五”规划的实施等，传统出版业的数字化转型将明显加快，呈现出新的发展特点。（1）数字出版平台建设将成为数字化发展的重要内容。大型出版机构和出版集团将会利用资源优势，加快建立以内容资源为基础的集内容集聚、加工、传播、交易和服务等功能于一体的综合数字出版平台。（2）出版组织结构为适应数字出版业务进行相应调整。越来越多的出版单位将在已成立的数字出版分支机构的基础上，逐渐改变目前传统和数字两种业务部门相分割的组织结构，打破原有的科层制组织结构，建立更面向市场的数字出版业务的网络型组织结构。（3）数字出版市场将有所拓展。为实现数字化内容产品和服务的市场价值，出版机构将改变过去单一的把内容交给出版技术商或渠道商进行运营的营销方式，改由以自建的数字出版平台为基础，整合互联网、电信、广电、通讯卫星、按需印刷等传播渠道，加大数字出版的市场覆盖面和渗透率。（4）面向用户、加强合作、实现共赢。过去一些出版单位数字出版业务遭受挫折的教训，将使越来越多的出版社（集团）为适应数字时代读者的消费行为和消费习惯，建立起与读者的直接联系，与作者、技术和设备提供商、渠道运营商以及国外相关机构等进行合作，共同创造价值。

创新发展引领出版繁荣

■李桂福（北京师范大学出版科学研究院副院长）

2013年我认为出版行业会在以下几个方面有更大的发展。

传统文化的创新将引领出版大繁荣。出版业一直重视内容呈现的创新引领，呈现方式随着整个社会技术的进步而进步，不管技术怎样发展，出版业总是以内容的搜集、整理、加工、创新为对象，不断地挖掘民族优秀文化为己任。在十八大报告相关精神的鼓舞下，会有更多更好优秀作品出版。

现代企业制度将引领出版行业的改革向纵深发展。虽然大多数出版社已转成企业，但业者们都明白，目前出版社距离完全的市场主体、完整的现代化企业还有很大距离，大多数出版社不具备现代企业的基本素质，缺少法人治理环境，缺少法人治理责任，缺少市场环境，缺少与国外同行业竞争的能力。2013年，改革将会向纵深发展，在逐渐完成现代企业的法人治理结构方面有新尝试。

大型出版集团的跨地区发展不断积累国际竞争能力。目前所有集团都是在政府扶持下组建的，缺少真正的国际企业视野，缺少市场的竞争能力，很多集团的出版主业不是很强，出版业务在集团占比较少，从而缺少大型出版集团应有的管理经验和竞争能力。在十八大报告精神的影响下，大型出版集团2013年会有更高更快的发展，不断完善法人治理结构，部分出版集团在与国际大型出版集团竞争方面将取得长足发展，逐渐出现有现代管理能力、融资能力、国际竞争能力的大型国际出版集团。

数字出版将快速增长。随着新技术的快速发展，数字技术必然推动出版行业的发展，推动编辑、复制、销售各环节的技术变革，使传统出版业发生巨大变化，这是传统出版业向现代出版业发展的一个侧面。也就是出版业的改造过程，在今后一段时间内会得到快速发展。另一方面，就是在完全数字技术环境下，完成编辑、复制、销售各环节的工作，实现真正意义上的数字出版。

全民阅读将不断提高大众对文化产品的鉴赏力。全民阅读活动在政府推动和大众积极参与的热潮中得到普及，为出版业发展创造了社会阅读环境。同时，阅读热情的高涨，使得大众对文化产品的内容及呈现方式提出更高要求，对内容的选择更为挑剔，读者的种种不满足将极大推动文化生产快速发展，并促使出版内容不断创新以及阅读方式的革新。

出版产品质量将会成为读者选择产品的关注焦点。从目前情况来看，大众不仅买书而且要买高质量的书，不仅要高质量而且要好看好玩的书。为了不断满足大众的要求，出版业就要提高自身素质，广泛调研、深入策划且充分利用先进技术为读者提供高质量、富有时尚感的文化产品。2013年，随着政府有关部门对出版产品质量的监管力度的加大，出版产品质量将会有一个比较大的改善。

业界

提升出版在文化建设中的贡献力

■李学谦（中国少年儿童新闻出版总社社长）

总体上，2013年出版业总体形势会呈现扩容提升态势。具体而言，以下几个方面可能会有突出体现。

一是更强调出版自身所具有的特性和功能，更注重出版在文化建设中的主体作用。这一点会引起更多出版人的关注。中国作家莫言获得2012年诺贝尔文学奖，这在国内和国际上都得到了极大关注，也引发了新的思考——对中国出版的期待到底是什么？莫言获奖在提升中华文化影响力方面所起到的作用，可能是多少码洋都不能比拟的。怎么能使出版在文化建设中发挥贡献作用，提升出版在文化建设中的贡献力？这会引起越来越多出版人的注意，越来越多的出版机构会在增强原创能力的基础上，加强自身在国际出版界的影响力，提升自身在中国文化走出去方面的贡献度。

二是改革需持续推进。各个出版机构自身基本上完成了转企改制，但是大多数出版社还没有实现真正的公司制，无论从内部运营机制还是从企业组织形式上来看距离现代企业制度还相差较远。2013年，如果企业要获得持续发展的动力，首先还应该要思考如何在现有条件下深化自身的改革。换句话说，改革仍然会是未来一年出版界的一个重要主题。从现有情况来看，各出版单位在内部机制转换等各个方面还有很多工作要做。

三是业态转型或现突破。数字出版在2013年应该取得更多实质性的突破和进展。目前，国内的专业出版、教育出版、大众出版中，无论哪个板块与发达国家出版业比较还都相差甚远。相对而言，从传统出版社在数字出版方面的推进来看，专业出版比其他两个板块要领先一些。教育出版的数字化进程未来会与整体的教育环境、教育背景密切相关，比如电子书包等等。在大众出版方面，传统出版商还没有体现出太大突破，一些网络运营商、技术开发商成为主要的活跃力量。但是，很多出版社都在酝酿突破性发展，这在2013年可能会有一些具体体现。数字出版不仅仅是一种说法或者说是简单的数字产品，它应该成为出版社转变发展方式的必由之路，这对已经发展到一定规模的出版个体而言尤其必要。

产业大势与社会环境共舞

■左健（南京大学出版社社长）

出版是一项社会活动，本质上是一种生产和传播精神产品的活动，对社会中人们的精神生活有很大的影响。因此，出版无时无刻不受到它所处的社会环境的影响，尤其是政治、科技、文化、法律法规等方面的影响。根据这一客观规律，结合我国出版业的发展现状，我认为2013年中国出版业将会有以下五个方面的走向：

一是各出版社根据十八大精神进一步规划今后出版方向，策划相关选题。十八大报告明确指出了今后一段时间我国的发展要求和目标。其中，关于政治建设、经济建设、文化建设、社会建设、生态文明建设等五大建设以及科教兴国战略等，我出版人当会从中发现机遇，在服务国家发展中找到市场良机，策划关注国家发展、关系国计民生的选题。比如，生态建设首次被放到突出的地位，相关的选题如“美丽中国”等很快就会推出。

二是各出版社将积极策划重点出版项目，争取国家资金支持，与文化政策共舞。当前，国家大力倡导文化大发展、大繁荣，相继出台了《文化产业振兴规划》、《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》等一系列有利于促进出版产业发展的政策和措施，为出版业提供了良好的机遇。从国家到地方，都有支持出版业发展的资金。这将极大地促动各出版社，积极策划符合政策支持条件的出版项目，争取资金资助。

三是学术出版中的学术规范问题将引起各社重视。为了进一步提高我国学术著作出版质量，新闻出版总署专门下发了《关于进一步加强学术著作出版规范的通知》，提出学术著作出版规范的执行情况将作为中国出版政府奖评奖、国家级优秀图书推荐、国家重大出版项目和国家出版基金申报与验收，以及出版单位年检、等级评估等工作的重要条件。这就把学术规范问题摆到了非常重要的位置。因此，2013年，各出版社将就加强学术著作的学术规范有所行动。

四是少儿图书板块仍将保持稳定。在纸质图书销售整体发展缓慢甚至有些类型的图书呈下滑趋势的情况下，少儿图书仍将保持稳定，甚至有一定的发展。目前，少儿图书是最具活力的领域，其类型越来越多元化，竞争也越来越激烈。但是，家长、老师鼓励青少年阅读的热情只增不减，未来少儿图书的发展值得期待和参与。

五是数字出版仍然是个关注点，各出版企业都在努力寻找突破口。近几年，数字报纸、数字学术期刊、数字图书和网络文学、网络书店、游戏动漫出版等均呈现出增长的势头。数字出版业的发展是大势所趋，这已经成为业界共识。政府的大力支持、技术的发展，以及出版业对数字出版商业模式的积极探索，将使得我国的数字出版有新的发展。

业外

创意成发展驱动力

■叶先友（达晨创业投资有限公司上海公司投资总监）

作为第一批按市场化运作设立的内资创业投资机构，达晨创业投资有限公司自2000年成立以来已经累计投资180多家企业。由于依托“湖南广电”的背景，所以文化传媒成为达晨投创的主要投资领域之一，目前公司已经对几十家文化传媒相关企业进行了投资。

在文化传媒领域，我们一般会选择能够体现文化创意、符合文化产业发展趋势、具备较强发展潜力的企业。通常情况下，一般意义上的传统出版对我们的吸引力不大，而像上海童石网络科技有限公司等具有新兴产业特点的企业则是我们的兴趣所在。上海童石是一家专注于儿童互联网出版物及相关动漫周边产品的创意机构，主要业务是对儿童娱乐品牌进行系统的阅读、动漫周边产品策划、制造和销售。该公司已推出了自有知识产权品牌“稀奇古怪乐小米”、“怪兽学校”、“梦幻小公主图书”系列，同时公司还是全球著名互动娱乐品牌“魔兽世界”、卡通品牌“Hello kitty”、“变形金刚”、“植物大战僵尸”的中国图书研发商、制造商和销售运营商。达晨创投对上海童石进行了较长一段时间的跟踪之后，觉得童石正在贯通和打造的互联网、出版、动漫的新型全媒体出版，是一个很好的投资点。

对于童石的投资，也使得我们对出版领域特别是儿童娱乐出版有了更多更深层次的理解，对这个行业的发展方向有了一定程度的了解。我个人觉得，在出版领域，少儿出版是一个潜力巨大的板块，非常值得看好。这一板块在传统出版和新兴的数字出版两方面都会继续呈现增长趋势。但是，传统出版的增速可能会放缓，或者说可能不会像大家之前预想得那么快了，原因就在于这一细分领域虽然有巨大的市场空间，但是新技术条件下日益丰富的数字阅读形式会不断分流掉一些传统阅读形式的受众。

虽然少儿出版领域总体呈现向好态势，但就“创意内容”而言，国内相关产品还远远落后于国际水平。众所周知，迪士尼打造了一个综合性跨产业的成功案例，其中一个重要因素就是“创意”。国内文化创意领域大有可为，例如出版领域可以尝试推进以产品内容为基础的核心产业，以数字手段为载体的延伸产业，以及以衍生产品为表现的附加产业。但是，从目前情况来看，国内能够驾驭这样一个产业布局的机构可谓凤毛麟角，一些企业虽然发展得很不错，但是也还远不足以实现这样一种发展模式。回到一个基础问题上来，要实现这一发展，最根本的还是要做好自己，更具体一点说，就是要增强创意内容和品牌形象的打造。没有品牌，就很难实现“大框架”的产业延伸性发展。接下来，创意性研发可能会让各出版企业投入更多精力。

具体到产品上，一些由游戏衍生而来的图书产品在2012年取得了很不错的市场成绩，这说明它抓住了新生代少年儿童的需求和特点。在这方面，互联网和移动互联网中大量存在并且还会持续增多的游戏会为出版者提供大量的素材和选题空间，因此2013年这类产品会持续增多。另外，随着“创意”被提升到越来越重要的地位，原创性的产品会持续增多。比如，原创绘本中有可能会出现一些有受众潜力的品牌形象。

（《中国图书商报》2013年1月4日第6版）