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图书编辑如何应对新媒体时代

2012年05月12日

毫无疑问,我们当前正在面临一场前所未有的信息盛宴,传统图书已经不再是宴会的唯一主角,但是,如果每一个图书编辑都能够谨守传承优秀文化的信念,坚持理性和建设性,图书依然会是新媒体时代的宠儿。

“《大英百科全书》停止发行”的消息让传统图书出版业感受到又一次震撼。这套号称当今世界最知名、最权威的百科全书,自18世纪中期首次在苏格兰爱丁堡出版以来,历时几个世纪的不断编辑修订,完成全部二十四册共十四个版次,确立了其在百科全书界中不可动摇的地位。但随着互联网时代的到来,面对“谷歌”、“雅虎”等网站强大检索能力以及“维基百科”等网站无与伦比的互动性,昔日的“大佬”已经少有优势地位可言了。尽管该图书出版公司还在继续电子出版,但《大英百科全书》的时代宣告终结了。

虽然百科全书类图书的出版具有一定的特殊性,但我们仍然可以从中管窥现代出版业的缩影。面对新媒体给人类生活带来的巨大冲击,传统出版何去何从?图书编辑又如何应对新的媒介融合所带来的机遇与挑战?

更新理念  迎接挑战

新媒体资讯之丰富、传播之迅捷、载体之多样、互动之频繁,确实让传统出版业望尘莫及。面对汹涌而至的媒体革命浪潮,图书编辑绝不能固守阵地、不思变革,一定要与时俱进、更新理念,更要转变角色、迎接挑战。

首先,编辑要练就在纷繁芜杂的信息海洋中撷取精华的“火眼金睛”。在新媒体时代,科技的力量改变了知识的结构和传播途径,人们对于知识的需求既超越了图书所能承载内容的极限,也超越了传统图书出版所需的时间周期。要在不断变化的新媒体时代赢得图书出版的独特地位,图书编辑要一如既往地视质量如生命,使图书能够经得起读者和市场的检验;编辑还需要增强学习意识,熟悉和掌握新媒体时代的特殊性,正视数字革命给出版业带来的机遇与挑战,练就一双在纷繁芜杂的信息海洋中撷取精华的“火眼金睛”。

其次,编辑要能够对信息敏锐地作出预判,凭着一双慧眼发现尚未打磨的“璞玉”。长期以来,由于我国的出版社有相对固定的分工和出版领域,由此形成了相对固定的作者和读者群,可以说,这在某种程度上形成了信息垄断,一本图书一印几十年的情况屡见不鲜。在数字化时代,信息更新频率前所未有地加快,读者的关注点和兴奋点也会随之不断变化,每一个信息都可能孕育着一个机会,它可能突如其来,也可能稍纵即逝。要想在激烈的图书竞争中取得优势,编辑应该对这些信息敏锐地作出预判,快速地作出反应,凭着一双慧眼去发现那些尚未打磨的“璞玉”。

再次,编辑要熟悉新媒体时代图书出版的新变化,对编辑出版做到全面策划。读者的关心和需要是图书市场的原动力。新媒体时代恰恰最重视个性和互动性,这使得读者在阅读取向上也更加注重个性化、独特性和原创性,跟风、炒作、人云亦云的作品越来越鲜有应者,这就要求编辑更加注重图书的策划环节,从出版的目的开始,就要具有独特之处。图书编辑应当具备全局观念,通过增加知识储备、更新知识结构、提升知识的应用和整合能力,对社会生活形成基本的判断,对读者的关心和需要形成基本的认识,再根据自身所长全面策划,敏锐地洞察市场,增强协调能力,在策划选题前,开展充分的市场调研和预测,通盘考虑读者定位、作者遴选,制定切实可行的营销方案,进行精细的成本核算。

顺应潮流  取长补短

新媒体技术发展在冲击传统出版行业的同时,也给传统出版提供了更多选择。作为传统行业从业者,图书编辑应该意识到新媒体所具有的海量内容、即时传输、互动畅通等特点,反映了未来出版业的潮流。图书编辑只有主动顺应这样的潮流,在策划、编印、宣传等环节充分利用新媒体技术优势,才能推进传统图书走向新时代。

一方面,要打破图书出版平面、单一的模式,实现立体的、多媒介出版。新媒体的出现,使得同一内容通过不同的手段,在不同的维度,以不同的特点展现成为可能。图书编辑在选题策划时,就应树立立体化、多媒介的观念,注重产品的立体开发和利用,在编辑出版图书的同时,积极探索网络、手机出版以及影视联动等方式,以适应不同人群的需要,让产品得以延伸,价值实现倍增。

另一方面,要利用信息化手段提高编辑效率,优化出版流程。随着计算机和网络应用的普及,现代编辑的工作手段实现了飞跃,电子处理正在逐步取代传统的文稿处理。一些专业软件的推出,可以让图书编辑从繁重的审校工作中摆脱出来,而网络传输的便捷也让出版周期得以大大缩短。因此,信息时代的图书编辑必须学习相关新技术和新手段,掌握跨媒体技术的综合编辑能力,以提高效率,可以有更多的精力投入到选题策划中,同时还可以利用先进传播方式,使图书拥有更大的社会关注度和影响力。

内容为王  坚守价值

在新媒体冲击下,传统图书依然牢固地占有一席之地,究其原因,一方面,读者长期以来形成的阅读习惯使然;另一方面,传统图书经典、高雅、严谨的特质所带来的厚重、系统、深刻的阅读体验也是其生命力的根源之一。

新媒体时代,信息爆炸固然极大地拓展了人们的阅读视野和范畴,但是由此而来的各种信息泥沙俱下、良莠不齐,乃至虚假消息混淆视听,为坚持“内容为王”的传统图书留出了足够的生存空间。图书编辑应该坚持“内容为王”的价值取向,以眼光、学养和热情,打造出更多精品。笔者认为,在整个策划制作过程中,图书编辑尤其要注重形式与内容、人文与科学、审美与实用的结合,让纸质阅读焕发出经久不衰的魅力。

(《中国新闻出版报》2012年5月9日第4版)