2012年，中国互联网进入到新的生态成长期：智能手机爆发式增长、电商行业“双十一”销售爆棚、社交媒体突围试验、微信带来移动互联网新现象……这让传统门户在新的发展环境中不得不探索新的路径。在近日举办的“搜狐world”营销大会上，搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕表示为应对数字时代的最新变局，2013年搜狐将发力门户的媒体影响力、移动互联网及大数据领域。

深耕门户网站

事实上，过去一年中，搜狐在加深媒体影响力上做了很多事：吸引更多资深媒体人才加盟，将最前沿的新闻理念引入到新闻编辑部；成立突发事件处理小组，进行精品化的全面改版；深耕各垂直领域，在时尚、汽车、房地产等领域提供更多属性化的资讯和服务，满足细分市场的用户需求。

“我们所处的时代充满激烈的动荡和变革，如何报道和记录这一系列的复杂局面，对中国网络媒体而言是挑战，更是机会。”王昕认为，中国正进入一个大变革的时代，改革进入深水区，而网络媒体，尤其是更具公信力的门户网站，仍然承载着网络营销的核心价值，这就意味着，门户网站必须更加强调独到、专业和深入的新闻产品。

“2013年，搜狐将继续深耕细作，用新闻精品、媒体精品影响用户。”王昕说。

发力移动互联网

此前不久，久未露面的搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳曾现身搜狐移动互联网媒体伙伴年会，并表示“搜狐将义无反顾拥抱移动互联网”。

在移动互联网之战全面爆发的2012年，与新浪、腾讯、网易其他几大门户相比，搜狐的“宣言”来得有些迟；不过在张朝阳看来，搜狐的“打法”与其他几家不同——搜狐在移动互联网布局的切入点是移动媒体平台，且目前已初见成效。

据了解，搜狐新闻客户端吸引了包括央视财经频道、《人民日报》《参考消息》《南方周末》《财经》《故事会》《读者》等各类定位的媒体进驻，搜狐新闻客户端安装激活量超过6000万，日活跃用户超过1400万，总订阅量突破1.6亿。

“2013年，搜狐有一系列围绕媒体领域的移动互联网产品已经或将要推出。拥抱改变将保证搜狐的媒体影响力在移动互联网时代规模化的延伸。”王昕表示。

掘金大数据时代

在塑造影响力、发力移动互联网的同时，搜狐正在探索大数据时代的掘金之路。

“门户、搜索、浏览器、输入法、视频、游戏、无线等数个用户聚合平台就像一台强大的发动机，通过云端能力，源源不断为搜狐的营销团队提供月度至少9亿人次的数据资产。”据王昕介绍，目前所有用户都以标签属性的形式存在于搜狐集团云端的数据库中，用户的搜索、浏览、产品应用、订阅行为均被记录分析，并在云端将这些行为转化为清晰的属性标签，如年龄、性别、城市、爱好、收入、品牌偏好等。

“简而言之，每个用户在云端都有一个‘自己’。我们将这些标签作为依据，用于广告投放和营销活动定制中，帮助广大的广告主实现更加有效的营销操作方法。”王昕表示，搜狐已经搭建基于云计算的大数据平台，将旗下数据资产全面打通整合，了解和分析中国互联网用户的习惯和喜好，“基于大数据的技术和平台，搜狐能更加深入地挖掘出用户的潜力，帮助客户实现有效的精准投放”。

（《中国新闻出版报》2013年1月17日第8版）