数字出版这条路上注定需要“壮烈”很多人，包括不明就里就浑水摸鱼的，包括迎合领导旨意仓促上阵的，也包括有一腔热情但是准备不充分的。但是不管怎么说，数字出版这条路哪怕是一条血路也会有人走。知识的传播性不会动摇，只不过介质更丰富了些，更便捷了些，更立体了些，这样能够帮助我们获取知识的效果更全面更深入。所以不管明天我们读什么样式的书，我们的阅读群只会增加或者拓展，某个业态的萎缩不影响书的传播动力，这是阅读发展的必然趋势。

用成熟的传统出版管理思维或IT公司盈利模式来指导管理数字出版行业，也是不对的。数字出版远未成型，当然不可以照本宣科地蛮干。电子书的内容生产应该从依附于传统出版的内容采集过渡到自行开发并制作内容产品，因渠道不同，可以充分利用其表现形式，不受纸质出版的形式制约，也能发现纸质出版所不能实现的好形式。

其实目前的数字产品形式和传统纸质出版无异，优势在于它的多媒体性传播力。出位肯定要靠技术，它是基础。基本阅读需求满足之后就是通过设计提升阅读效果，设计是对基础技术服务的完善和提高。经过时间淘洗，当电子书形态羽翼丰满时，技术和设计已成为完成电子书的手段，电子书想做出自己的特点，还得靠内容有思想，这个时候它回到图书的原点。

不管是纸质产品还是数字产品，内容永远是核心。这两年的变局是在是让人惊讶，但作为出版企业，之前的生产输出链条有所革新，并加以有效调整，依然占有话语权。不管哪种形式的出版，都是一种技术，帮助内容推而广之并获取利润的工具。

拿现成的内容和体验直接通过平台还钱，不算是数字出版。数字出版应该是有别于传统出版的内容再造和体验更完善，它有着领先于传统印刷不可以比拟的全媒体技术。现在谁站出来代表数字出版都为时过早，真正数字出版的雏形在于以后的不断完善中。只有不断结合自身优势进行有益尝试，才是发展正途。

当下数字出版还处于一个无序状态，有的到现在还概念不清，有的心有余而力不足。大家起点不一，身份不同，各怀心事，因此各家表态难免盲人摸象，各执一词。电子书产品大多还没有达到注重选题、精细策划、开掘题材的阶段，大家都在忙着圈地捞资源，囫囵吞枣。这种无序化发展直接导致资源重合浪费或被闲置，因此从宏观角度来统一思想最重要，而不是仓促上马，遍地开花，一盘散沙。

如果网络运营商垄断最优发布渠道在内容上缺不想花钱，平台服务商明知数字内容整理雷同多还一味盲目扩大，硬件生产商掌握着技术又打起内容资源的主意，而内容提供商不成规模又各个想自己占据主动不被牵制，如此没有全局协作意识，没有长远规划各自为战，都想做大做全，那么，到最后谁都必将做的松松垮垮。而且现在更多的产品大都是技术方面的一厢情愿，可选择的质量上乘的电子书产品并不多，读者也只能在有限的选择中挑自己乐意看的。满足读者需求的产品，对于传统出版来说，也是一个头疼的课题，何况懵懂的数字出版呢。

筛选与过滤优质内容，弘扬思想文化价值，肯定会是数字出版发展的主流。笔者看来，数字阅读将分化：一是公共开放分享区，一是推动数字出版的主流力量，二者相得益彰。数字出版在不久的将来一定会成为大众阅读的主要通路，读者阅读成本的大大降低也会更加刺激读者群的扩散，并将唤醒那些因纸质出版弊端而对阅读失望的人。

（《中国图书商报》2012年7月27日第4版）