上三年级的小学生肖潇周五回家后的第一件事就是打开电脑与她的“喃喃”一起玩。“喃喃”是肖潇在《摩尔庄园》中的小宠物，自两年前诞生以来，它已经和肖潇建立了极好的“朋友”关系。与“喃喃”一起玩是妈妈给予肖潇的福利，平时妈妈禁止肖潇上网，只允许她周末和节假日玩这个在肖潇同班同学之间都很盛行的游戏。

这款名为《摩尔庄园》的网络游戏由儿童互动娱乐公司淘米网开发，2008年4月至今游戏已经积累了2.5亿注册用户，活跃用户接近5000万。

《摩尔庄园》在小朋友间引起热潮后，中国儿童网游市场的空白也逐渐得以填补。之后，淘米网继续制作了《赛尔号》、《小花仙》等儿童网游产品并由此而上市；腾讯也推出了与《摩尔庄园》类似的《洛克王国》并迅速在这个市场中占据一席之地；就在最近，麦当劳宣布推出儿童网游“快乐工作室”；二十一世纪出版社也宣布与上海一家网游公司共同进军儿童网游领域。网游正成为大多数儿童生活中不可缺少的一部分。

网游颇受儿童青睐

据统计，我国约有近1亿名5岁~15岁儿童上网，他们上网主要用于访问儿童娱乐社区，也就是玩儿童网游。

大部分儿童对于目前的网络游戏表示满意，“他们的要求其实很低，能让他们玩就很开心了。”中国儿童产业研究中心主任张远萌告诉《中国新闻出版报》记者，与成人玩网游时的要求不同，儿童注重的是玩的过程。

从目前最流行的《摩尔庄园》、《赛尔号》、《洛克王国》、《奥比岛》等都可以看出这些儿童网络游戏的特性。《摩尔庄园》内的人物以及场景构图都以圆形为主，人物动作可爱，吸引小女孩不断操纵角色到各处玩耍。《赛尔号》为了吸引小男孩的兴趣而加入了对战模式，但与成人追求速度及画面的网游不同，《赛尔号》禁止游戏角色直接对战，只让儿童用搜集到的“小精灵”代替他们进行战争，并且战争模式简单，时间缓慢，每次发动攻击甚至需要10秒的延缓。

“小男孩会喜欢蓝色背景，他们崇拜英雄，小女孩则喜欢粉色，她们更喜欢一些舒缓的游戏，需要颜色对比强烈，人物线条简单。并且，小孩的反应比较慢，需要在游戏中给他们时间，让他们慢慢思考。”淘米网市场总监郭莉接受《中国新闻出版报》记者采访时谈到，即使在游戏中战败，游戏中的“小精灵”也不会有“死亡”的概念，而只是告诉孩子它们不见了。种种与成人网游的不同都是游戏公司在充分了解小孩心理及行为习惯基础上的故意为之。

小孩子们充分接受了这种站在他们的角度而设置的游戏模式，并对儿童网游大为追捧，这从淘米公司的飞速发展上就可见一斑。这家儿童娱乐公司于2011年成功上市，距离其成立不过4年时间，上市速度颇被业内羡慕。

儿童对于游戏角色的支持也不遗余力。就在前不久，淘米成立的儿童动画视频网站淘米视频发布了一个游戏角色的人气比赛，小朋友们在周末拼命为自己喜欢的角色加油，并要求爸爸妈妈在上课的时间帮他们投票。网络之外，小孩还把对游戏的热爱延续到了线下，去年夏天，《摩尔庄园》改编的同名动画片票房仅次于《喜羊羊与灰太狼》系列，对于从未做过电影的网游公司而言，堪称一个奇迹。

家长认可是赢利前提

尽管不同于成人网游的暴利，但儿童网游依旧是一个很赚钱的行业，从淘米的成功上市以及无数公司的涌入就可以看出这一点。

但无论如何，儿童的支出权掌控在家长手中，游戏公司要赚钱，首先需要得到家长的认可。

自成立之初，淘米等儿童游戏公司也一直为得到家长的认可而努力。据了解，淘米率先采用了上网限时服务，其游戏平台每天6点开放，晚上12点关闭，防止儿童沉迷其中；如果小玩家连续操作45分钟，屏幕上就会出现提醒信息，邀请小朋友运动一下或者做做眼保健操；家长还可以通过手机或电子邮件的方式控制儿童的上网时间。

此外，在淘米网络旗下的所有网游中都对儿童的上网时间做出了严格的规定：周一至周四，每个账号每天累积在线时间超过2小时，周五至周日每个账号每天累积在线时间超过5小时，小游戏即无收益。

《洛克王国》也有类似的对策，每晚11点至次日6点服务器关闭，每小时提醒眼保健操和健身体操，并进行信息过滤，从源头上屏蔽不良信息等。

“比如你输入‘结婚’两个字，系统就会提示你这是不允许的。”郭莉向记者演示，在《摩尔庄园》中输入一些成年人之间使用的词语是被禁止的。并且与成人网游上可以随意沟通的“公共频道”不同，儿童网游中的“公共频道”只允许输入系统指定的词语与表情，这些词语不超过15条。

“我们要防止一些人利用小孩子询问一些家长的讯息，因此也不允许输入电话号码等阿拉伯数字。”郭莉这样说道。

尽管如此，大部分家长依旧对儿童网游保持谨慎的态度。张远萌认为，这是目前阶段所难以避免的。“儿童网游中最长的一款产品也不过4年时间。尽管淘米在做很多工作，包括推出衍生品，电影、电视等希望让家长放心，但这需要很长的时间来验证。”她谈到，儿童网游不同于钢琴、游乐场等传统儿童娱乐项目，大部分家长并没有经历过玩网游的过程，因此“对于儿童网游造成的效果没有足够的把握，对这种模式心里没底。”

但从目前来看，如果家长能够控制好孩子玩游戏的时间与花费的金钱，大多数家长还是支持孩子玩游戏的，“毕竟网游已经成为当代儿童娱乐的一种方式，他们也不希望自己的孩子和其他孩子之间没有共同话题。”张远萌这样说。

儿童网游市场趋于细分

在与“喃喃”一起完成《摩尔庄园》每周更新的新任务的同时，肖潇也喜欢上了另外一款游戏《小花仙》，在这新游戏中她可以种植鲜花，养育“花宝”，还能用花瓣购买房屋、衣服和美丽的头发等饰品。

这款《小花仙》依旧由淘米公司制作并运营，只是瞄准的人群更加细分。“简单的说，《小花仙》就是给一些爱美的，喜欢漂亮事物的小女孩玩的。”据郭莉介绍，《小花仙》之外，他们还研发了专门给年龄稍大一些的男孩玩的《功夫派》，在这个游戏中战争将不会延时，小男孩会玩的更加痛快。

儿童人群细分的同时，游戏公司对于儿童游戏的投入也与日俱增。仅从剧情上来看，这些儿童游戏都邀请了知名作家负责编剧。《小花仙》系列由作家苏梅执笔，《赛尔号》由作家李志伟执笔，甚至一些老牌儿童文学作家也投入到网游故事书创作中。

5年前，儿童网游从无到有，到现在，太多公司进入后的儿童网游已经逐渐走向了从有到优的路线。张远萌说，“细分市场的出现是行业升级的表现、从国外经验来看，儿童网游最终还是会走向细分市场。男孩会更喜欢赛车、太空类游戏，女孩则对烹饪、种花、化妆、娃娃等感兴趣。这对于小孩来说是一件好事，因为他们可能每周就只有半个小时可以玩，精细化之后他们就可以体验更适合自己的游戏。”对于游戏公司而言，在他们的小用户不断长大的同时，如何才能继续抓住小用户们的心，让他们继续玩自己的游戏，也是不得不面临的新功课。或许，细分化的儿童网游会是未来的一个出路。

■面访

儿童网游重在引导

受访人：中国儿童产业研究中心主任 张远萌 采访人：本报记者 任晓宁

《中国新闻出版报》：当前国内儿童网游市场现状如何？您如何评价当前的市场？

张远萌：儿童网游行业现在发展特别迅速。这个行业很活跃，但是创新度不足，从已有的产品来看，目前各个游戏都太类似，包括游戏模式、情节设计等重复性较强，新意不够，尤其是创意、内容等内核的更新不足，这一点还需要改进。

《中国新闻出版报》：最近有其他行业的公司、出版社等都准备进军儿童网游市场，您认为他们为何要进入？

张远萌：随着淘米的上市以及腾讯等大公司的进入，很多人会由于效仿的心理而进入这个市场。但从行业结构来看，儿童网游产业集中度比较高，目前领先的淘米、腾讯等公司占了很大市场份额，后进者或许会比较困难。

《中国新闻出版报》：现在有很多儿童都喜欢玩网游，家长怎么看儿童网游这件事？

张远萌：大部分家长都是很谨慎的。首先现在互联网没有分级，家长对孩子上网这件事就比较担心，其次家长对儿童网游的运营方还没有建立起足够的信任，目前运营时间最长的淘米也不过5年时间，家长还不能对他们建立起信任感。具体到儿童网游，如果孩子玩游戏是可以控制的，比如每天玩一个小时或半个小时，家长也是能接受的。但如果孩子玩的时间太长，或者是孩子在游戏中太爱花钱，家长就会不满意。

《中国新闻出版报》：目前儿童游戏公司都会推出一些控制的措施，比如夜晚关闭服务器，规定每个账号登陆时间等，能否起到让家长放心的作用？

张远萌：可以起到一定作用。游戏公司采取这些措施其实也是一个很艰难的决择，他们一方面要让家长放心，另一方面要让小孩满意，并且他们还要持续赢利，在这种情况下他们会有所权衡的。

《中国新闻出版报》：您认为儿童网游与成人网游有哪些不同？如何看待网游对儿童的成长利弊？

张远萌：成人玩网游一般都追求两种效果，一种是特殊的体验，比如会有一种实践感或是一种消遣感，另一种则是要有发泄感。但他们都是心理成熟后才做这件事。儿童则是处于特殊阶段的，儿童生活的每一分钟都是在学习，网络游戏的互动性一定会使他们对这个世界的认识产生很大的影响。

就网游这件事而言，现在不能谈对儿童合适或者不合适，因为它已经成为儿童生活中的必然趋势，我们也必须接受这个事实。现在我们需要做的就是去引导，把网游的好处放大，把坏影响缩小，但这也将是一个长期的过程。任何一个产品，尤其是针对小孩的，如果没有经过长期的跟踪、调查、经验、总结，最后出来的判断都是不科学的，你甚至要等到孩子长大了，才能真正得出这件事对他们适合不适合的结论。现在我们只能用最朴素的方法去想应该怎样引导他们正确的玩游戏。

（《中国新闻出版报》2012年5月30日第7版）