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互联网颠覆阅读,数字阅读2.0时代的八个趋势

2015年01月21日

导语:数字阅读市场,BAT三家都有动作,但各自模式、路数皆不一样:腾讯收购了盛大,希望把网络文学做大;阿里收购影视和视频公司,偏重于泛娱乐化,对于内容端并没有直接涉足; 百度想做原创,这种原创不是网络文学,而是正版阅读。然而,要真正走向数字阅读的新阶段,拥有成熟的商业模式,我们应看到怎样的趋势?
    我们今天获取知识、内容的途径确实不只停留在纸质书籍上,而可以用智能手机、iPad、Kindle等设备获取,这让我们看似处在一个新时代,但对于运营者来说实际却处在一个旧时代——数字阅读1.0。
    数字阅读行业是落后的,落后不仅体现在有些出版社、电商对用户的忽视——他们墨守成规,卖一本是一本;也还体现在他们单一且落后的盈利模式上,不晓得运用互联网思维——免费这一威力无比的大棒,更不懂得去深入挖掘其他的价值。而更让人揪心的是,出版业几十年不变,还是老样子:出了书没人读也不管,作者和用户缺乏互动,产业的链条利益格局非常原始,价格战一打大家也都很难受……总之数字阅读行业1.0时代,太传统、太落后。
    下一个时代必定是数字阅读2.0时代,但问题也来了:数字阅读2.0时代究竟是怎么样的?又是通过什么样的商业模式来变现?
    1. 未来大部分内容免费化
    中国过去十几年是盗版的天下,尤其是网络阅读。虽然国家一直在加大打击力度,加大对知识产权的保护,但用户的消费观念和习惯已经养成,崇尚免费的东西。
    因此在数字阅读2.0时代,“免费”将是它的关键词之一。这是要想做大的必然做法,如果不拥抱这一潮流,将永远跟在别人的屁股后边。正如360安全软件一样,正是因为免费,才打乱了杀软的收费市场,因而一跃而起。数字阅读内容的免费,不仅能跑马圈地,快速圈住用户,还能打击盗版市场,培养用户新模式的消费习惯。
    这是未来的发展趋势,那如何运作?一个创新的做法——“借阅”。何为“借阅”?用例子来说明,比如一本书定价12元, 可以免费给用户看三天,三天内免费,但三天外就必须要购买或者还掉这本书。如果不想购买,还可以继续运营——在借阅上培养用户消费的习惯,比如可以花一点点钱,延长借阅时间。
    这种形式上的免费阅读不仅能吸引大量的用户,还有利于培养用户消费的新习惯,其次对于购买转化率提升也将很大,而且对于有些平台的盈利模式也不再单一。需要指出的是,未来主要内容尽管免费化,但电子书的销售还是会存在,这主要集中在精品、集中在专业领域。
    2. 内容社交将成为数字阅读的核心
    广受大家喜欢的美剧《纸牌屋》是如何铸造的,很多人都不一定知道。其实它就是美国最大在线视频网站Netflix根据用户的评论、互动,来决定这个电视剧剧情如何发展,该选用什么样的演员…如果回归到本质来看,其实这就是通过用户内容社交产生内容,从而让内容销售很好的一个典型案例。
    在数字阅读2.0时代,内容社交将是核心,可能所有的事情都将会围绕社交来。比如如何让作者跟用户更好地互动;用户和用户之间是不是也能形成一些活动…通过这些社交,来指导内容更好地创作和产生。
    通过内容社交,也可以把单纯买书关系的用户聚拢起来,形成粉丝经济、打造用户粘性,构筑数字阅读的护城河。
    3. 出版内容去中介化
    以当当为例,当当是靠图书零售起家,从来没有做过出版,但今年却拿出2亿美金投资内容创意团队,并打造自出版平台,这是为什么?
    一是,当下很多价值并没有完全被激发出来,很多出版社虽然和一些知名作者维持良好合作关系时,但对他们在数字这一块的开采、挖掘远远不够;另一个则是数字 阅读2.0时代,最核心的东西就是内容,而目前的阻碍是,电子书在纸书上市半年后才可以推出,这影响了数字阅读的内容建设。而更为重要的,在数字阅读 1.0时代,出版整个链条里中介太多,很多作者的收益受到很大影响,这阻碍了作者的创作热情。出版模式太落后了,因此需要通过出版内容去中介化来解放这一 切。
    这一块的做法可以推“去中介化"的自出版平台,直接跟一些知名的作家签订版权合作协议,让他们直接在平台上投放内容、销售内容,作者可以在这个平台上查询内容的销量,可以和自己的粉丝互动(这是促进内容社交的手段之一),而自出版平台则负责内容的包装和制作(包括纸书出版)。
    4. 出现知识库
    对于知识库的概念,大家或许并不陌生,但对于数字阅读2.0时代的知识库是什么,心里或许没底。数字阅读2.0时代的知识库,像百度百科、百度文库,都是根据知识点建立起内容的连接和索引,但前者是根据用户贡献以及其它途径产生内容,后者则是依靠书籍。
    为什么这个时代会出现知识库,这主要是因为现有的书籍太多,而每一本书又都很长、很大,里头虽然包含了众多知识点,但这些都是按照传统编辑的思路分成各种章节。然而用户关心的是什么?关心的是其中的知识点。与此同时,移动互联网时代人们的消费习惯已经改变,大家都喜欢通过手机消费内容,耐心也“移动”起 来,更有一些人其实已经失去了耐心,大家更多是在碎片化的时间去消费碎片化的内容,那么把海量书籍的内容进行聚合和整理,也就有了意义,它能够抓住这些移动用户。
    出现知识库是很有意义的一件事,用户可以用知识点的纬度来组织,这不仅让书籍变得鲜活,还让用户更便捷地获得知识、解决问题。这种根据书籍知识点来整理内容的知识库,还容易催生书籍相关的轻阅读应用。
    5. 出现个性化的轻阅读应用
    大多数中国人为什么看书少?一方面是看书太麻烦,看完一本书才能找到自己喜欢或需要的东西;另一方面则是现在社会节奏快,很多人都希望把时间花在最有价值的东西上,从而寻求能快速解决自己的问题,而这也就带来了新需求——轻阅读的需要。
    如果能根据用户的兴趣、喜好,再结合实时热点、大数据分析、数据推荐等技术,让大家在最短的时间获得最有价值的信息,这些信息来源于他们想读而没读或者未来 需要读的书中最核心的内容,相信个性化的轻阅读应用会是大家需要的。需要指出的是,这和微信朋友圈所呈现的信息不一样,朋友圈内的信息偏向新闻,求快、求及时,而来源于书籍的轻阅读则偏于内容的深度发掘,内容精。
    轻阅读的需求将会很大的。在一些门户网站的历史栏目中,往往会有一些热门话题,涉及历史旧闻,所谓”红墙密事“——毛泽东和他几个妻子什么,这些实际上都是从正版出版物里摘出来,起个狗血的标题,但阅读量奇高。
    轻阅读应用,这种碎片化阅读除了满足用户的内容需求外,它在未来还会是内容的风向标,通过大数据对这一块的分析和指引,能提供给CPM产生更好的内容。
    6. 大数据成内容风向标
    在移动计算如此便捷的今天,数据也在不断井喷。在数字阅读领域也是这样,据有关数据显示,用户在当当的客户端上产生的评论、笔记、分享和书摘等数据已经超过2500万条。这些数据意味着什么?意味着我们能真正知道用户都在看什么内容,喜欢看一些什么样的内容。
    这些数据是非常有价值的,不仅能抓住用户,还能起到一个风向标的作用,一个是给自己的出版做参考,另外一个则是能和作者、内容商的合作更和谐。
    7. 利用内容版权开发衍生品来盈利
    数字阅读2.0时代盈利的模式将不是电商模式,不能再依靠几毛钱或几块钱将电子书卖出去,因为这一时代核心就是免费。如果进行免费就要有新模式替代旧有的收入途径,“版权”二字则是新模式的关键词。
    围绕“版权”,数字阅读2.0时代将不仅仅依靠免费阅读带来的广告收入,还会利用读者和品牌的形成影响力,通过IP的授权去开发衍生品,比如影视、网络游戏开发来开辟渠道,同时也会依靠众筹、打赏的互联网新盈利模式。
    除此之外,更会投一些后期影视制作的公司,甚至是内容创意产生的应用、微信公众号来获得收入。总之,这是互联网思维——羊毛出在猪身上。
    8. 除此之外,在线教育、听书也是数字阅读2.0时代的关键词之一
    在线教育的市场目标主要是像K-12职业教育、英语培训、资格考试这样的市场,这不是要推出在线教育平台,而是跟已经有规模的在线教育平台合作,提供他们在线培训的教材、教辅等电子资料,并让看这些内容的人形成活动,比如在线答题、在线批改等。
    此外听书的需求目前还是挺大的,不管是在地铁上还是开车的时候,有些人的需求非常强烈,但现实是整个资源非常匮乏,在这一时代,拥有数字资源的公司或将会和智能硬件厂商合作,推出创新的听书产品。

    结束语
    数字阅读2.0时代,将是对传统图书以及数字阅读1.0时代的颠覆,这种颠覆不仅仅体现在上述的那些趋势上,更体现在这些趋势所构成的生态圈:从内容的产生到内容的包装、从内容的展现到内容的运营、从内容用户的消费互动到内容的成长,这是一个循环、闭环的数字业务生态圈。
    倘若这样的生态圈真的得以建成,那么它就可能成为数字阅读领域的小米、亚马逊。

(来源:虎嗅网)